小红书广告投放与信息流投放详述-精准获客

小红书广告投放与信息流投放能力

在小红书聚光平台中，信息流新增了众多智能投放能力。凭借信息流的智能投放功能，能够助力广告主优化转化成效，降低操作成本。接下来，让我们深入了解小红书广告投放中信息流智能投放能力的详情。

1 知识储备

1.1 重要概念

在小红书广告投放的聚光平台中，涉及信息流投放能力时有几个关键概念。大家务必要牢记，切勿混淆！

概念

释义

推广标的

想要进行推广的对象，当前支持笔记、商品等。比如：若选择以笔记作为推广主体，用户点击广告后将跳转至您选定的笔记详情页。

推广目标

推广目标指的是将广告投放给更有可能获取目标成效的用户。例如：若推广目标设定为互动量，将会展示给最有可能与广告产生互动行为的用户。

出价方式

出价方式会对您的投放成本和推广目标量级产生影响。请依据投放需求，选取适宜的出价方式。

成本控制方式

成本控制方式会左右您单元层级的出价单位，并依照计划天级别助力达成目标最大化。例如：选择点击成本控制，您会在单元层级设定点击成本，同时系统将全力控制点击成本达成。

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自动控制：即 Nobid

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目标成本控制：即 oCPC，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等

预算类型

分为“不限预算”和“指定预算”两种类型

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不限预算：不对当前计划每天的消耗上限加以限制。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划

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指定预算：对当前计划每天的消耗上限予以限制。在自动出价模式下，系统将在当前预算范围内最大限度地达成推广目标

1.2 投放能力一览表

小红书广告投放官方依照不同的营销需求，将小红书广告投放信息流的智能投放能力整合至如下表格。以便大家能够直观地知晓不同营销需求下的信息流能力。

| 备注：直播带货属于白名单功能，具体报白方式可联系对接的销售或运营人员。（图片源自小红书官方文档）

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