小红书的广告流量价值转化剖析

数据指标

指标定义

指标含义

如何评判指标优劣？

曝光量

自笔记发布到数据更新日期的累计曝光 PV

用于全面评估笔记的曝光与阅读成效。

和

博主主页阅读中位数、历史同品类

合作笔记数据进行对比。

*数据查看途径：

平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览&笔记案例

阅读量

自笔记发布到数据更新日期的累计阅读 PV

点击率

笔记点击率 = 阅读量/曝光量

用于衡量笔记外层的吸引力（首图/标题等），点击率越高，表明首图和标题的吸引力越强。

与行业大盘点击率进行对照

阅读单价

阅读单价 = （博主报价 + 平台服务费）/全部流量下的阅读量

衡量笔记投放的性价比。对于以阅读为核心考核指标的合作，阅读单价越低，投放的性价比越高。

与博主

主页预估

阅读单价、行业大盘阅读单价进行对比。

*数据查看途径：

平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览

分析维度

博主表现

示意图

基本数据解析

各项数据均

超越

同类博主✔

产品及场景剖析

博主标签包含

“美妆”、“痘痘肌”、”敏感肌“

，适宜推广该产品✔

内容分析

博主最新发布的以时尚、穿搭、护肤类笔记为主，过往合作笔记以护肤/护发产品为主✔

过往合作笔记以产品测评为主要内容✔