百度搜索中的 oCPC 是否存在衰败期呢？又应当如何对其进行优化？

不少小伙伴向师妹咨询，自己的搜索oCPC推广在运行一段时间后突然没了效果，原本效果不错，量也充足，可突然就没量了？它是否跟信息流一样存在衰败期呢？面对这种衰败导致的没量情况，又该如何进行优化呢？

这个问题相当关键，所以今日师妹来做一番分析，同时帮大家探寻一下优化的路径。倘若大家有更出色的办法，咱们也能够一同深入探讨。

1、OCPC衰败的呈现

就目前而言，百度搜索OCPC的确会存在一定程度的衰败阶段，如果账户出现如下几种表现，大致能够判定为OCPC包处于衰退状态：

1） 从推广成效来看，或许是转化数量逐渐减少；

2）从消耗状况来讲，可能是资金难以消耗出去，进而致使转化效果不佳；

3）有可能存在人群覆盖不全面的问题，因为oCPC也是基于账户所选取的关键词来进行拓展跑量的，倘若产品的需求周期稍长一些，当这些流量拓展完毕，就很可能面临流量短缺的难题了。

要是进行优化，仍然需要从根本上解决问题，尝试想出开源的办法：把钱花出去、将流量拓展开来；节流：使进入的流量尽可能降低漏斗流失。

2、开源，拓展流量范围

1）在设定初始CPA时，建议不要设定得过高，要处于可控的范畴内，例如一天期望能够达成多少个转化，然后依照现有的预算来进行成本的设置。

若设置过高，在有限的预算下能够获取的转化就会减少，时间一长，系统大概摸透了你所需的量，慢慢地流量分配就会越来越少。所以合理地设置CPA，甚至在初期可以比原本期望的CPA稍低一点（不低于80%），而后逐步往上提升。

若在初期运行的时候，所获取的成本较高，那么不建议直接进入二阶，这样既不利于获取流量也不利于降低成本，后续的优化可操作空间也较低。由于二阶是基于一阶的数据来构建模型的，一阶的数据没有跑好，二阶的建模就不够精准，二阶所记住的就是一阶跑出有效转化所需的成本，那系统执行的就是按照这个成本去拓展，如果限制了成本，系统就会受到束缚，有可能出现oCPC包无法起量的状况。

2）在平稳进入二阶之后，留意观察搜索词报告、优化建议报告等，把报告中与业务相关的词添加进来，持续扩充流量范围。持续为账户增添潜在的转化词，为

账户提供更多转化流量，这是一种积极的操作，大家完全无需担忧会对模型产生影响，少量多次进行操作，对模型几乎不会有太大的影响，不必过于谨小慎微。

3、节流，降低漏斗损耗

1）eCPM流量分配与三个因素有关：CPA、创意CTR、落地页CVR，所以要获取更多的流量和曝光，除了提高CPA之外，创意CTR和落地页CVR是我们需要提升和优化的重点。

CTR的提升需要优化创意文案、样式、图片这三个方面，这里就不再过多阐述，大家可以去收听特训营相关章节的课程；

oCPC转化当中分为浅层及深层转化，在进行日常数据统计时，比如咨询成本、意向成本、成交成本，建议大家都进行统计，计算出转化的有效率，如果转化有效率较低，建议将转化设置为深层转化，从源头提升转化的有效率。

2）oCPC模型是依据CPC一阶时跑的流量来构建的，一阶跑量是否真实有效会对模型的建立产生影响，所以在一阶时，最好能让有效率保持在80%左右，有效率提高了，模型的准确率也就高了，在这种情况下进入二阶，对于二阶模型拓展量更具优势，也能够更好地延缓衰败期。

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