怎样去查看小红书广告投放之后的数据呈现状况？

一、功能阐释

为助力品牌更优地评估投放成效，小红书广告投放平台对品牌投后数据报告予以了全方位升级。此次升级通过对「传播表现」、「用户画像」和「组件数据」这三大数据模块的更新，辅助客户探寻营销的改进之处与亮点所在，指引后续的投放操作，助推品牌在小红书开展内容营销，并达成数据资产的积累。

二、进入路径

（1）点击【数据中心】，从而进入合作笔记数据的查看页面。

（2）选取【按笔记查看】或者【按订单查看】，支持从不同维度来查看合作笔记数据。

（3）借助页面上方的【合作名称】【发布时间】【笔记标题】【博主名称】等筛选选项，能够从多个维度定向查找已正式发布的笔记。

（4）点击想要查看的笔记右侧的【查看数据】选项，即可查看详尽的投后数据（*新版本支持 2022.2.20 及之后发布的笔记）

三、数据剖析

除了「核心数据概览」外，投后数据平台更新了「传播表现」、「用户画像」、「组件数据」这三大数据模块，助力品牌更有效地评估小红书广告投放的表现，为后续品牌的投放给予指引，增强内容合作的效果。

核心数据概览

「核心数据概览」模块增添了「互动量」、「分享量」、「粉丝阅读占比」、「3s 阅读率」（针对图文笔记）/「5s 播放率」（针对视频笔记）、「互动率」、「阅读单价」、「互动单价」、「消费意向」、「消费意向转化率」、「消费意向单价」。在原有的数据展示基础上，丰富了笔记互动数据的维度，消费意向相关的数据让笔记的潜在商业价值更加清晰直观。

注意：在「共创合作」「新芽助推-新客专享」这两种模式下，不涉及「阅读单价」、「互动单价」、「消费意向单价」，而是展示助推曝光量和助推阅读量。

传播表现

「近期传播表现」中传播数据的趋势展现了笔记每日的流量变化态势，涵盖自然流量与推广流量。笔记数据每日动态展示 2 个传播指标的表现趋势，包括总曝光量、总阅读量，并按 t+1 天进行更新。通过对笔记流量变化趋势的监控，有利于及时调整广告投放策略。例如，当笔记数据开始下滑时，可以考虑进行商业广告投放以延长或提升笔记的热度。

「自然流量渠道分布」模块新增了「曝光量」和「阅读量」这两个传播指标的流量渠道分布状况，以此来评估笔记在不同渠道场景下的营销成效。

用户画像

「用户画像」展现了笔记所触达人群的特征，用于评估笔记触达人群与品牌目标人群的契合度。

从触达人群的性别、年龄、地域、手机设备、用户兴趣、粉丝占比这六个维度来评估用户画像。地域分布中新增了「海外用户占比」的数据。

如下举例所示：通过画像可知，以年轻女性为主，主要集中在上海、北京、浙江，具有一定消费能力，主要兴趣为母婴，粉丝占比 20%，地域分布中上海以外用户占比 9%。

组件数据

「组件数据」呈现了与笔记关联的评论区组件的相关数据，包括组件曝光量、点击量、点击人数、点击率，便于评估组件的转化效果。