一、小红书种草
表现分析——核心指标剖析
1. 如何评估笔记的种草成效？
*关键数据指标：种草值（TrueInterest）、种草率以及平均种草成本
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数据指标 |
指标定义 |
指标含义 |
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种草值 |
包括长时间图文笔记阅读、长时间视频笔记阅读、视频完播、笔记深度互动（如收藏、评论、关注、转发、截图、保存图片、组件点击）。每当用户阅读笔记并产生上述任意一种行为，便记作一个种草值。 |
种草值数量越多、种草率越高，意味着用户对笔记所推广的品牌/产品兴趣越浓厚，种草表现越出色。 |
种草值的相关数据，当前仅部分行业客户获得开通使用权限，具体情况可咨询小红书种草
顾问。
当笔记带有评论区组件时，还可额外留意组件曝光量、组件点击量、组件点击率，将其作为评估种草表现的辅助参考指标
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数据指标 |
指标定义 |
指标含义 |
如何判断指标优劣？ |
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组件曝光量 |
从笔记发布到数据更新日期，该笔记组件曝光的累计 PV |
组件点击量越多、组件点击率越高，表明用户对笔记中推广的品牌/产品兴趣越强烈，种草表现越佳。 |
与行业大盘的 benchmark 数据进行对比。 |
若订单为小红星任务，可额外关注站外店铺行为 UV、站外转化率、站外转化成本，以便更直观地评估笔记对生意的带动效果。
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数据指标 |
指标定义 |
指标含义 |
如何衡量指标好坏？ |
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站外店铺行为 UV |
阅读本篇笔记后的 15 天内，产生过站外店铺行为的人数 |
站外店铺行为 UV 和站外转化率越高，说明用户对品牌/商品的兴趣越大，种草效果越理想。 |
与行业大盘的 benchmark 数据进行对比 |
2. 种草趋势分析——按天追踪笔记种草效果，精选投流笔记
*借助种草趋势曲线图，能够区分“信息流”“搜索”等场域，追踪单篇笔记每天的种草值变化趋势。依据笔记发布后的 24 小时、48 小时、3 天的数据表现，筛选出优质笔记进行投流以提升效果。
*当前仅支持查看笔记发布后 90 天的数据
3. 怎样优化笔记的种草表现？
> 优秀案例
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案例详情 |
笔记示意图 |
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笔记 ID ： 635c860e00000000140299da 合作博主 ：郑芭玖 合作品牌 ：本宫饿了 首图 ：首图铺满满屏的芒果奶糕，以此吸引用户点击。 标题 ：结合产品卖点与高复购推荐，激发用户兴趣，提高点击量。 正文 ：单纯描述芒果奶糕的口感，以“糯叽叽”“奶呼呼”等零食高频关键词作为主要卖点，未露出品牌，降低“植入感”。 组件文案 ：将“我发现他们开店铺了”作为组件文案，从利他的角度出发，避免过度营销，引导用户点击购买同款。 组件类型 ：商品组件 组件点击量 ：8687 组件点击率 ：25.7% |
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