小红书广告 OCPC 投放操作指引

一、小红书广告的智能投放

小红书具备的智能投放能力，重点涵盖了 oCPC 与 Nobid 。当下，智能投放属于信息流广告的主流投放形式，跟手动投放相比，于成本、点击等方面具备显著优势。在此，我们将着重阐述这两种智能投放能力。请注意：智能投放（自动出价）产品，规定仅能设置 1 个计划和 1 个单元。

1. 智能投放的定义

通常来讲，智能投放指的是将部分乃至全部的 小红书广告投放权限交予系统模型来运作的广告投放途径。系统模型依据相关设定或约束条件，自动进行优化调整，以促使广告投放的流量效果达到最优。

2. 智能投放的优点

效果方面：实现自动化与智能化，和纯手工操作相较，切实提升运营成效；

效率方面：无需人工介入，降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放所涉及的具体内容或功能存在差别，但多数的终极目标都是期望借助系统模型优化小红书广告投放，达成效率与效果的双重提升。

二、oCPC 投放能力

1. oCPC 的含义

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也被称作 MCB 或者目标成本出价。oCPC 本质上依然按照 CPC 进行付费，然而采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提升转化完成率。系统会基于广告主的出价，凭借多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并按照预估的转化率以及竞争环境，智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主获取最为适宜的流量，并降低转化成本。

2. 适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能多地获取流量的场景，常见场景包括：

①线索类和私信营销类客户在成本可控的范围内，期望获取更多转化，并会依据转化效果增加预算；

②种草类客户在成本可控的情况下，期望能够获取更多的互动数据，打造爆文；

③手动投放时盯盘压力大，期望无需频繁修改就能实现控制成本的客户。

3. 使用指南

在聚光平台中，若运用 oCPC 投放能力，需要将出价方式设置为自动出价、成本控制方式按需选择为 XX 成本控制

①依据实际需求，选定营销诉求；完成后点击下一步，进入计划基本信息设置环节

②设置基本的计划信息，选择信息流推广，并设定“推广标的”、“投放日期”等内容

③设置目标和出价方式

倘若使用 oCPC 投放模式，需要选择：

出价方式：自动出价

成本控制方式：XX 成本控制

预算类型：指定预算或不限预算

④单元及创意设置，依照自身状况进行设置，不存在限制要求