小红书广告推广中的搜索人群追投究竟指的是什么？

小红书广告推广之搜索人群追投 搜索人群追投是小红书聚光平台中一项能连通搜索和信息流这两个营销场景的推广能力。

在搜索广告计划新建设环节，您能找到“搜索人群追投”按键，开启此功能的电源开关。开启后，您的宣传有概率在发现页中推送给 1 天/3 天/7 日内搜索过该广告选定关键字的客户。

小红书广告搜索人群追投的产品价值

产品价值 1：契合小红书生态与用户路径

有资料表明：在小红书上有过搜索行为的消费者，24 小时内返回信息流场景继续浏览的比例超 70%。搜索人群追投功能紧密结合了小红书用户的使用途径，有助于在进行搜索广告投放时，扩大同人群在信息流场景下的覆盖范围。

产品价值 2：助力提升目标人群的普及率

若您所选的关键词竞争激烈，在搜索媒体上未能实现完全覆盖和触达。此时，搜索人群追投功能可通过信息流广告形式进行补充触达，进而提高目标人群的覆盖率。

产品价值 3：人群精准，降低成本

搜索后的客户再次被信息流触达时，营销价值更高。因此，搜索人群追投对提升预算消耗空间、降低客户总体成本有着积极作用。

产品价值 4：选词自由，营销效益最大化

搜索人群追投对关键字的要求较为宽松，广告主能够更自由地选择推广核心关键词，以实现效益最大化。