小红书广告成效评估！

小红书的投放是否有效，应如何判断？

如图所示，我获取了 cemoy 的面霜和水乳这两种商品在小红书上的信息数量以及在淘宝网中的搜索词相关数据。

从 19 年 5 月份起，水乳在 小红书广告进行了大规模投放，当月的搜索指数便达到 62842。随着内容数量的增加，在达成目标搜索指数后，投放开始减少，每月的内容数量按需求保持在 150 条至 200 条之间，在淘系的搜索指数维持在十万左右，此数据在水乳品牌的搜索中能够跻身前十。

然而，面霜的投放数据相对较少，虽然搜索量有所增长，但未达到水乳的水平，目前在面霜品牌的搜索中仅在百名左右徘徊。

综上所述：

在小红书进行投放会对淘系的搜索数量产生影响；

关于投放节奏的衡量：可以先投放

小红书广告

，同时关注投放产品在淘系的搜索量。当搜索数据上升后，可以适当降低投放量，然后观察搜索量。倘若此时搜索数据未下降，再调整并测试自身的投放数据，直至达到一个相对稳定的状态。【包括投放数量的稳定以及淘系搜索指数的稳定】