快手短视频在进行推广后流量表现不佳，能否借助流量助推来改善这种状况呢？

一、

快手短视频的推广

后续流量起伏不定，为何要选择流量助推？

1.流量助推的优势所在

流量优势：整合了聚星达人与效果信息流这两种场景流量，在稳固现有流量存量的同时，助力新增长人群实现价值。

流量助推与信息流的曝光人群重合度仅为 20%，点击人群重合度更是低至 1%。

流量优势

从流量视角来看|流量助推的分发逻辑，能够放大自然流量，提升商业流量

流量助推堪称

快手短视频推广

营销的有力助推器，让更高品质的内容邂逅更多合适的人群——某社交广告主

流量助推变革了原有的聚星玩法，实现了内容主动寻找目标人群，对于强转化的客户帮助极大——某头部代理商。流量助推以原生作品的交互形式，达成效果优化及人群破圈，令效果实现 1+1＞2——某电商广告主

用户视角|流量助推的价值，在于人群破圈

2.超休品类的适配性

a.品类消耗

自暑期开始，超休品类的助推消耗趋势上扬，客户数量显著增长

b.品类客户分布

超休品类头部客户中 40%参与其中，并且下单量持续攀升

c.超休品类适配的产品类型

玩法多样，例如点消、综合游戏平台、换装、涂色、休闲射击等。存在的难点在于：竞价消耗存在瓶颈，想要人群破圈？有玩法但缺乏优质素材内容？

d.主要玩法 :

超休品类的优秀案例

1.客户背景

产品介绍：产品 A 作为一款休闲游戏平台，汇聚了各类有趣好玩的精品游戏，能够满足不同年龄段和不同群体对于游戏的需求，并为玩家提供相互交流经验的场所。客户诉求：在当前成本下，竞价消耗遭遇瓶颈，在假期流量节点，需要寻找新的流量场景，以低价获取客户，扩大量级。

2.核心亮点

星视频+流量助推

低价获客，高效跑量：达人作品的 ctr 是信息流的 2 – 3 倍，转化成本比信息流低 30%，流量助推的单作品带动 10w+的消耗。人群破圈：信息流激活人群重复度仅为 2%，且成本符合客户考核目标。

3.流量助推的投放秘籍

a.投放策略

阶段一：投前准备期

明确考核目标——推算考核目标及出价——配置监测链接并完成联调

选定投放的考核指标，比如激活成本、注册成本、次留成本等。

依据考核目标、转化率等指标，推算出 cpa 出价。

配置下载类监测链接并完成联调。

阶段二：测试期

选择达人/MCN——明确内容需求——把控内容质量——作品发布后[流量助推]

[聚星]对接内容的建议

明确视频拍摄、内容要求以及产品卖点，有利于作品过审以及把控内容质量。

下单节奏：按周增加 2 – 5 个星视频订单，按天新增助推订单。

阶段三：持续放量期

达人拓展与沉淀——内容复制与爆款打造——优选作品后，进行[流量助推]

[聚星]筛选达人的建议

基础筛选：地域、性别、粉丝量级、擅长行业等。内容评估：内容风格、代表作品、作品质量。

下单节奏：按周增加 5 – 10 个星视频订单，按天新增助推订单。

在考核成本线内批量多投打造爆款，并锁定优质达人进行复投。

b.达人的选择

合作达人

达人粉丝量级：20w+ 至 200w+

达人标签：游戏、搞笑风格、解说派

达人粉丝画像

1.12 至 30 岁男性占比达 80%以上，契合产品的目标受众。

2.喜爱“游戏”“影视和娱乐”内容的用户占比超过 30%。

c.优质内容分享

1.视频结构：抽卡展示+搞笑解说+APP 口播自然植入

聚星传播效果

播放量：500w+

评论量：1w+

点赞量：8w+

分享量：2041

流量助推数据分享

ctr：0.8%

cvr：6%

2.视频结构：玩法展示+搞笑剧情+APP 口播自然植入

播放量：2966w+

评论量：3.5w+

点赞量：26.5w+ 分享量：1w+

ctr：1.1%

cvr：4%