快手广告投放的强效助力工具 MCB 的策略机理与优势

快手广告投放之起量神器 MCB 的策略原理与优势

1. 清晰的消耗及效果预期

成效预估乃是最大转化的核心所在！在最大转化投放模式下，会优先用尽设定的预算，并且在“成效预估”中能够查看设定预算所对应的预估转化成本。

除了成效预估图表，在快手广告投放计划列表页，也能查看今日预算对应的预估转化成本（自定义列表可勾选）。

2. 强大的跑量能力与快速起量

能够实现迅速获取流量、高效转化。投放迅速、测试快捷，并且涵盖了包括冷启动在内的整个广告生命周期。既适用于直播、大促、首发等需要快速获取流量的快手广告投放场景，也适用于冷启动效率低下、老产品处于扩量瓶颈期等需要提升增量效率的客户。

3. 跑量平稳，爆量减少

受转化回传延迟的影响较小，特别是深度目标爆量的情况显著减少（目标越深度，回传延迟越久），突然爆量后效果不佳的状况也大幅降低。无论是量级还是效果，稳定性都更强。

回传口径：依据广告主回传转化事件的时刻

计费&预估口径：计费口径指依照转化事件对应的曝光时刻，预估口径指已曝光的广告后续一段时间可能会产生的全部转化数=已产生的转化数（计费时间）+系统预估还在路上的转化数

4. 预算固定，效果更优

在相同预算的情况下，能够获取更多的转化数，从而实现更优的成本。但需注意，转化成本会随预算增加而上升，或者 ROI 系数会随预算增加而降低。

5. 降低操作与测试成本

无需依靠大量堆积快手广告投放计划和组来获取流量，培养 2 – 3 个头部计划即可。能够将更多精力投入到素材优化上。不受冷启动失败可能性的影响，能够测出素材的真实质量。不过最大转化无赔付，需要平衡测试花费与素材制作成本，这更加考验对素材质量的判断能力。