SEM 竞价落地页策划的三项原则

着陆页的选取对于医院的网络营销而言具有至关重要的意义，因为不管是优化工作，还是竞价活动，其最终的目标都是把具有针对性的患者引入您的网站，向患者展示医院的品牌、专家的水准、技术的特色，推动患者进行咨询并预约。

当患者借助各种推广途径抵达您的网站时，着陆页的规划将直接左右患者是否会萌生出咨询的意向。着陆页能够有效地提高点击向咨询的转化比率，也有可能成为错失潜在患者的关键因素，导致推广费用的白白浪费。所以，着陆页的选择极其重要。

那么，我们怎样选择着陆页才能够更有效地促使患者产生咨询呢？微信回复“着陆页“三个字获取着陆页知识专题。

Ⅰ 着陆页应为患者搭建一条直接的通道

倘若您的关键词是针对某类疾病的，像是某种疾病的病因、症状、治疗、费用等等，切勿将此类关键词的着陆页设定为首页或者列表页。一个网站的首页，恰似一张地图，其作用在于引导人们抵达预定的目的地。要是患者点击了医院的站点，却未能在这个着陆页上看到相关内容，患者就会对这个网站心生厌恶，进而直接关闭。因为首页并非理想的着陆页，它的内容太过宽泛，目录页也是如此，首页和目录页仅仅能为患者提供一个“站点目录”，只会耗费患者的时间去寻觅所需内容，然而并非每一位患者都没有时间观念。

并非首页不可作为着陆页，而是应当依据患者搜索词的诉求来合理选定着陆页。医院类的词汇可以选取首页作为着陆页，因为大多数医院的网站首页都能够充分展现医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。

Ⅱ 着陆页的关键信息应清晰可见

对患者而言，存在一些他们最为渴望了解的信息，这些也是把控住一位潜在患者的重要元素，例如疾病的症状、治疗方式、治疗费用等等，这些需求能够通过患者搜索的关键词直接获取或者稍加推测分析得出。例如“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必须针对此内容予以阐述，标题和主要内容也要尽可能与搜索词相符，对于治疗方法以及能够促使患者产生咨询的引导性语句都要重点突出标注，以防由于文字内容过多，致使患者无法在第一时间获取所需。

Ⅲ 着陆页不应给患者带来困扰

之所以不建议将网站的首页用作着陆页，原因在于站点的首页为患者提供了过多的选择。试想一下，如果着陆页面上满是各种各样的链接和按钮，那么患者要么感到茫然无措，要么会不自觉地点击它们，这样患者就会离自己所需的信息越来越远。因此，着陆页最好不要包含过多的链接，特别是各种形式的咨询图片或文字。最佳的做法就是只为患者提供一种选择：通过剖析患者诉求，将患者直接引领至所需信息的页面，或链接

到最有利于说服患者咨询的页面。

总之，着陆页的设置要围绕一类关键词对应一个落地页，并且着陆页的内容应当围绕患者的需求展开，您需要去分析这位患者来到您这里想要获取什么？他的疑虑在何处？您如何消除这些疑虑？而后再设法引导他进行咨询。这才是落地页真正的价值所在。