SEM 法典连载 4：从计划层级开始便为数据分析的维度提供强力助攻

导读：计划的名称直接影响着您的数据收集范围、收集深度，甚至决定了后期账户能否持续发展。您是不是感到非常意外？今天，在探讨完否定关键词、否定 IP（点击回顾上期）之后，咱们接着说一说计划层级的数据分析。

这里我以医疗行业为例，会更加直观一些。

某整形医院负责鼻科整形的 SEM 人员小周是这样构建账户的。首先，通过数据了解到隆鼻人群最为关注的是价格、效果、治疗周期。（后续会有关于如何获取这些结论的详细阐述）在搭建计划时，小周便是以价格、效果、治疗周期作为维度来进行的。

比如：通用词-隆鼻-价格、通用词-隆鼻-效果、通用词-隆鼻-治疗周期。在计划层级就从根本上对数据维度予以区分，并且在创意维度围绕着计划名称进行创意编写。需要注意的是，这里所说的价格、效果、治疗周期并非计划里的关键词，而是创意编写的维度。

几个月过去，小周已然成为一个能够轻松应对数据的高手。咱们来瞧瞧这种搭建方式有哪些优点：

第一，提供更详尽、更

有品质且更务实的数据分析。

通过对通用词（隆鼻哪家强、隆鼻医院推荐）按照价格、效果、治疗周期进行分类，小周能够轻而易举地了解到，在搜索通用词的群体中，对价格计划感兴趣的人的转化率最高，竟然比账户的平均转化率还要高出 1 个百分点。而关注效果类的群体转化率则低于账户平均转化 1%，至于关注治疗周期的群体，还需要更多持续的数据积累才能做出判断。

那么，针对价格维度相匹配的物料，小周会更加严谨地处理，采用更好的排名、更大胆的匹配模式、更频繁地更新创意，使得价格维度的转化率日益提升。而关注效果的群体转化率尽管低于账户平均值，却能带来更多数据分析的乐趣。

小周尝试降低效果计划的整体预算 30%，然而一至两周后便会发现品牌词整体的消费会出现 3%轻微的下降。数据是不是变得有趣多了？在拥有了上述维度的数据分析之后，无论是季度总结、年度总结、团队分享，还是方案制定，瞬间就能让小周脱颖而出。妈妈肯定也无需再担忧小周熬夜也写不出 PPT 了。

第二，提高自身数据整理的效率。

在 SEM 的工作中，有两件事情需要耗费大量的时间，不管您愿不愿意。一是撰写 PPT，二是用 EXCEL 整理数据。上述内容虽说让您的 PPT 有了素材，但是仍需要大量的时间将其加工成有用的 PPT。如果有人告诉您有个 SEM 人员因为天天熬夜写 PPT 最后变成了酒鬼，请不要怀疑，因为我们部门就有这样的例子。

除了 PPT，第二件让人感到不适的就是数据整理。

“小周，帮我算一下这个月账户的平均点击价格。”

“小周，通用词的平均排名是多少？”

“小周，竞品词每天的花费是多少？”

“小周……”

此时，是不是有种想要上房揭瓦的冲动，仿佛这些数据在后台能够一眼看到似的。但实际上，不得下载数据、进行整理、做透视分析之后才能得到。领导一句话，下面的人就得忙活好几个小时！而且，经常在手头现有工作进行时被打断，更是让人难以忍受……

我们都理解小周的心情。

我们虽然不能帮小周去揍他的领导，但是提高效率的办法总归是有的，计划的名字就能给小周带来很大的帮助。像“北京-通用词-隆鼻-核心词-效果类”这样一个计划名，就能知晓相关信息。寻找数据时，只需查看该计划下整体的展现、点击、消费情况就行，确实方便了许多。

所以，从计划层级开始就构建好数据分析的维度极其重要。不然，后期先不说数据分析的深度和广度怎样，单单是这个“领导的召唤”就能让小周忙得晕头转向。

别问我是怎么知道的。