快手平台的广告投放赔付准则

快手广告投放赔付政策

一、新旧版赔付政策的差异

旧版快手广告投放赔付政策：

1. 赔付周期：7 天（以 7 天为一个周期，最多一个周期）

2. 修改次数：7 日内定向与出价的总修改数不超过 7 次

3. 计算规则：赔付金额 = 总实际消耗 – 最高出价 * 转化数据

4. 打款周期：1 至 7 日投放，8 日计算，9 日打款

新版快手广告投放赔付政策：

1. 赔付周期：7 + 7 天（以 7 天为一个周期，最多两个周期）

2. 修改次数：定向日修改数不超过 2 次，出价日修改数不超过 2 次

3. 计算规则：赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗，总预期消耗 = （目标成本 1 * 对应转化数） + （目标成本 2 * 对应转化数）

4. 打款周期：周期一为 1 至 7 日投放，8 至 9 日计算，10 日打款；周期二为 8 至 14 日投放，15 至 16 日计算，17 日打款

总结：延长了赔付周期，严格把控操作次数，依据不同出价计算赔付，分两个周期打款。

二、赔付计算实例

超成本“20%”依照实际阶梯出价来判定

例如，广告主在 1 月 1 日新建广告组并投放了 7 天，期间将激活成本从 10 元调整至 12 元，分别产生的转化数为 12 和 10 个，未进行定向和出价的修改操作，共消耗 400 元。此时的赔付金额计算如下：

总预期消耗 = 10 * 12 + 12 * 10 = 240

总实际消耗 / 总预期消耗 = 400 / 240 = 166% ，大于 120%，所以予以赔付

赔付金额 = 总实际消耗 – 预期消耗 = 400 – 240 = 160

三、了解快手广告投放赔付门槛

【修改次数】

常见情况 1：一个广告组每天最多能够修改 4 次，定向和出价分别为 2 次

常见情况 2：双出价在列表里，浅度、深度只能分开修改，记为 2 次；在 unit 详情页里，可以同时修改浅度、深度，记为 1 次

常见情况 3：批量操作修改一种出价，记为 1 次；修改两种出价，记为 2 次，相应修改的广告组会纳入对应的修改次数

【赔付规则】

常见情况 1：双出价赔付取决于浅度出价是否超成本 20%

常见情况 2：加速探索无赔付