快手广告投放期间或许会遭遇的各类问题整合

问题 1：投放进展迟缓，始终难以起量，长期无展示

出价：历史转化成本、同行成本以及竞争因素会被考量，但投放系统不将商品自身价格纳入其中

预算：我们提议可用预算应至少大于 10 个转化成本，充足预算方可放开投放

快手广告投放时段：从前端跑量视角出发，全时段加上正常投放；选择行为转化与激活投放，效果更为理想

定向：通投或者小定向，并逐步放宽

创意：需及时更新封面（即提升 actr），同时要留意 bctr（也就是优化视频内容本身以及文案的及时引导），还应关注视频内容有无衰减迹象，及时更新视频内容

问题 2：素材设置与质量分

新素材设置相对较高的价格：新上线的素材需要经历流量探测流程，相对而言，已投放一段时间的素材积累数据更多，跑量更具优势，所以新素材在投放初期效果和量可能均不稳定，新素材获得 2 万曝光后可适当调低价格。

质量分展示规则：过去 24 小时内有 1000 次曝光，才会展示质量分；若投放过的广告组/创意暂停时间较长，新的质量分会依据最近的 1000 次曝光重新评估分数。

质量分运行规则：两个定向、出价、预算相同的组同时投放，质量分高的跑量更快。若这三个基本条件有所调整，对跑量速度均会产生影响。

质量分影响因素权重：ctr 约占 50%的权重，其余依次为视频播放时长、行为点击率、负向互动率、正向互动率。

问题 3：有关激活率的问题

1.计划成本高：

1）应用包较大；

2）存储下载包的服务器不稳定；

3）安装包存在安全隐患；

2.快手广告投放相关问题：

1）问题：定向放开，ABctr 均高，下载完成率高，但激活率低。

原因：确认客户激活归因，因渠道包计量拦截率高所致。

2）问题：激活不稳定

原因：分包的劫持率不稳定，建议进行 api 对接，通过设备号匹配激活。

问题 4：将广告组或者广告创意的预算设置得极大，或者不限制预算，是否有助于账户提量？若账户的广告计划预算设置超出账户余额，系统是否会进行缩量？

账户预算会对流控过滤产生影响，进而影响账户提量。算法会在预算最小的层级进行判断，所以倘若余额过少，账户会根据情况防止超投，最终阶段的消耗速度会放缓。

问题 5：同定向的组间是否存在相互竞争流量的关系？

会存在，目标人群相同，必然相互竞争，定向范围越窄，竞争关系越激烈。