快手平台的广告投放创意存在怎样的一些策略与模式？

2018 年堪称短视频行业投放的井喷之年，快手 APP 的广告投放无疑是这场竞争中的佼佼者。

据快手官方公布的数据，2018 年全年在

快手 APP 广告投放

达 1.9 亿，每日上传的原创作品超 1000 万件，每日点赞数逾 3 亿，其日活跃用户（DAU）更是高达 1.6 亿，在中国移动互联网全行业中位列第七。

依据艾瑞数据对快手用户群的分析，男性比例较为均衡，25 – 35 岁的用户群占比超过 53.97%，山东、河南、河北三省用户占比较高。

因其覆盖的用户规模庞大，用户日常活跃度高，从而形成了优质的流量入口。自十月份快手 APP 广告投放正式推出营销平台起，就备受广告主的青睐。

那么，快手 APP 广告投放平台的广告呈现出怎样的规律？广告创意又有哪些套路？AppGrowing 追踪了 2019 年（1 月 1 日 – 2 月 28 日）快手广告平台的广告信息，并对其进行了深入剖析。

快手 APP 广告投放平台的广告投放概况。

1）游戏行业为重点广告主，广告占比超 60%。

基于 AI 智能及广告算法模型，依据行业细分追踪的快手广告信息，进一步解析不同行业的广告占比。

在统计周期内，游戏行业是该平台的重点广告主，其广告数量占比在 60%以上。其次，文化娱乐和综合电子商务行业的广告表现同样出色，位列广告 Top3 行业。

2）信息流视频广告单视频时长集中于 15 – 30 秒。

在对快手 APP 广告投放平台和抖音媒体的信息流视频广告追踪中，单个视频的时长主要集中在 15 – 30 秒。

据此推测，在快手和抖音平台的广告投放中，广告主更倾向于将视频信息流时长控制在 15 – 30 秒之间。

3）在应用（非游戏应用）广告中，购物和娱乐应用广告占比较高。

分析应用程序（非游戏应用程序）各类应用的广告数量，购物和娱乐应用的广告数量分别占 35.2%和 32.7%。

可见购物应用和娱乐应用是应用类的重点广告主。

在游戏广告投放中，仙侠、传奇题材的游戏投放力度颇大。

仙侠主题游戏是快手游戏的重点广告主，其广告数量占游戏总广告数量的 27.0%。并且传说、三国题材的游戏在快手 APP 广告投放平台上的投放也颇为热门。

快手 APP 广告投放平台的各行业。

信息流视频广告创意分析。

那么，快手行业的信息流视频广告投放常见的套路是什么？

我们进一步分析了各行业信息流视频广告的创意，期望能为广告主在快手平台发布广告提供参考。

1）仙侠主题游戏更注重以直接刺激作为吸引力。

传奇题材游戏创意强调爽点，明星代言仍是重要的创意噱头。

传奇主题游戏的投放创意主要有以下两方面。创意点一未涉及明星代言，主要通过强调游戏的爽点，如战斗场景中的暴击连杀、爆出装备、装备回收、挂机奖励等。

创意点二则主要以明星代言为主，其中以成龙代言系列游戏和甄子丹、古天乐等众明星代言的贪玩系列游戏为主。

贪玩系传奇因新增甄子丹为代言人，近期投放的创意点主要围绕“不要再玩假传奇，找出甄传奇”这一要点。

三、金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点。

金融借贷信息流视频广告通常运用以下四个创意点来推出相应的产品，在引入借贷产品时，主要围绕“最高可借 X 万元”“X 分钟到账”“日息低至 X 元”这三个宣传点。

4）护肤品 – 唯品会信息流视频广告分析。

以唯品会所发布的信息流视频创意为例，主要通过美妆主播的测评、推荐来推出相应产品，进而引出购买渠道——唯品会新人专区。

在引导相关操作时，详细且具体，引导用户尝试。

5）折扣销售 App – 拼多多信息流视频广告分析。

在快手 APP 广告投放平台上，拼多多主要推出的产品包括厨卫小家电、日用小百货神器、精品玩具、小吃等便宜、有趣、实用的小物件。

信息流视频内容为该产品的使用演示，直接拍摄，贴合用户使用场景，进而引出下载拼多多的旁白和字幕。