新的竞价账户应如何推广？

许多刚涉足 SEM 的朋友，往往对 SEM 感到迷茫和困惑，甚至觉得 SEM 优化如同空中楼阁。今日，百度 sem 就和大家简要交流一下自身的感悟，期望能给诸位带来帮助。

百度竞价账户的三大关键要素

百度推广竞价账户的信息架构由“关键词、创意、着陆页”这三个要素构成。

1. “关键词”乃是为网站引入用户流量和潜在客户的手段，我们所收集的关键词应尽可能覆盖各类搜索者。

构建新账户结构的首要步骤为关键词的拓展、筛选以及分词。依据产品与服务进行类别划分，再具体细分至相关类别。

拓展关键词时，我们能够借助一些工具，例如“百度推广账户内的关键词推荐工具、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计……”，或者用 Excel 予以记录。

对于关键词进行筛选时，比如“从事英语培训行业，由‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训，英语招聘’，其中后者与业务无关，就应当舍弃。”最后的分词是为后续撰写创意做准备，依照关键词的词性进行分组，例如“英语培训机构，英语培训班，英语培训学校”“杭州英语培训的费用，杭州英语培训的价格”。

2. “创意”是能够有效提升关键词质量的利器，也是吸引搜索者目光并促成点击的工具，前者存在才能让后者有效发挥作用，两者皆旨在为网站带来流量。

创意撰写的基本准则是确保语句通顺、简洁精炼，并涵盖通配符。高质量的创意不仅能够增强关键词、搜索词与创意三者的相关性，同时还能提升关键词、推广单元以及账户整体结构的质量度。它还能吸引更多搜索者的关注，提高点击率和点击量。

高质量创意的撰写必须围绕两个重点展开，第一：针对每个推广单元内的主关键词进行创意创作，找准中心词撰写创意能够获取更多的飘红机会（在分词时一定要留意这一点，不然会对后续创意撰写产生影响）。

第二：在创意中合理插入通配符，将关键词与创意相结合以增加两者的相关性，这也是为了获取更多飘红机会来吸引搜索者，提升点击率。

3. “着陆页”用于解答搜索者的疑问、满足其需求，通过网站将更多潜在客户转化为网站客户的重要环节。

着陆页面即搜索者点击推广结果后进入的首个页面，此页面必定要与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性不仅影响着关键词和账户的质量度，也直接左右着转化率。着陆页的重要性在文章开篇已有论述，此处不再赘述。

这三个要素、三个过程，无法评判哪个要素最为重要，也不能断言哪个要素最不重要。它们三者之间相互依存、相辅相成，有了前者的铺垫，后者才有更广阔的发挥空间，反之，若后者表现不佳，前者即便付出再多努力也徒劳无功。