如何迅速且恰当地构建竞价推广账户？

伴随互联网技术的持续演进以及网民数量的迅猛增长，网络营销于企业发展中的作用愈发凸显。在网络营销领域，竞价具备精准、灵活、易于评估以及成效显著等优势，已成为当下大中企业开展网络推广运营的关键手段。可以断言，在二三线城市，未来企业是否拥有专业的竞价人才，对其能否迅速抢占同行业市场份额将具有决定性意义。

在竞价管理当中，合理构建账户既是基础，也是不可或缺的环节。竞价账户的搭建是否合理，不但影响账户管理者的工作效率，还对数据分析和企业业绩有着至关重要的影响。接下来，小编将依据自身在竞价方面积累的经验，与大家分享有关竞价账户搭建的心得体会。

首先，要深度洞悉行业及公司业务，精准把握公司业务的特性。通常，依照公司具体业务，可考虑从品牌类、产品类、通用类、竞品类来划分计划，当然，具体情况也能具体处理，比如构建促销、地域、重点等计划。投放地域与时段等依公司业务而定，将预算优先配置给效果出色的计划。同时，还能依照公司业务特点划分活动类或者热门词计划，而划分计划的核心依据在于公司的产品，把消费者意向强烈的词归入产品计划，意向较弱的词划分至通用计划。

其次，结合公司业务特点及经营所处阶段，规划账户的层级和创意要点。创意的优劣直接左右着广告的展示效果和质量度，对核心指标转化率的影响更是不容小觑。故而，构思契合公司当下业务特点的创意极为重要。同时，对于各个计划的预算分配以及时间、地域分配，应当有基本的判断。在账户搭建过程中，事先应具备清晰的逻辑架构，以利于后期的维护、调整与优化，因此，清晰明了的账户层级设计也是不可或缺的。

最后，在执行层面，建议先于客户端进行搭建，完善后再上传至网页版。借助关键词规划师以及其他相关工具，依照公司业务方向拓展词汇，然后运用 EXCEL 进行分词。分词看似简单，实则对整个账户意义重大，分词的细致程度直接关乎后续广告创意的撰写以及投放的精准度。因此，分词时需严格遵循结构一致、语意相同的原则。将分好的词导入客户端后，进行命名、删除、合并以及拆分操作。命名旨在使账户层级更清晰合理，删除无意义的词，合并意义相同的词。检查各个层级的设置，做好匹配方式、时间、地域、预算的设定。最后为每个单元创作广告创意，每个单元至少撰写 2 条，善用通配符，遵循通顺、飘红、相关的原则。撰写好创意后，务必进行专题页面的参数追踪，这是后续数据分析的来源。