SEM 的平均点击价格受哪些因素影响？对于每位竞价人员而言，控制好 SEM 的价格至关重要，因为它能为我们带来利润、转化和 ROI 。那么，您是否清楚影响平均点击价格的缘由呢？今天，就平均点击价格这一话题，成都 SEO 有话要说。
首先，我们需明白合理控制均价的益处何在。平均点击价格 = 总消费 / 点击量，从这一公式不难看出，当广告消费固定时，均价越高，点击量就越低，二者呈反比关系。所以，合理控制均价的直接好处便是在相同消费的情况下，能够获取更多的点击流量。而且，降低均价的另一个重要作用是降低客单价转化成本。比如：
假设您预期的盈利转化成本为 200 元，当前平均点击价格是 20 元，平均 15 次点击能促成一次转化，那么转化成本就是 300 元。倘若平均点击价格降至 10 元，同样是 15 次点击带来一次转化，转化成本则为 150 元，这意味着此时您能盈利 50 元。由此可见，合理控制平均点击价格十分必要。
一、影响平均点击价格的因素：
1. 质量度过低
众所周知，关键词质量度在一定程度上会影响关键词排名、CPC 以及关键词的稳定程度。倘若同一个关键词，在两个账户中的质量度分别为 6 和 8，在出价相同的情况下，质量度为 8 的账户排名会更优。因此，若要提高排名，就需提高出价，从而致使均价上升。
2. 受众范围较小
很多时候，这种情况多见于地域限制或者特殊行业，由于受众人群范围较小，搜索量不高，这也会导致平均点击价格的上扬。
3. 盲目调价
不少时候，出于对推广效果的不满或者同行竞争过于激烈等原因，我们常常会只为争抢排名而盲目提高关键词出价，致使平均点击价格升高。成都 SEO 建议大家谨慎思考，切不可盲目调价。
4. 同行竞争程度
若同行业竞争异常激烈，您就不得不以更高的价格获取更优的关键词排名，点击价格与平均点击价格也会随之提高。
二、如何降低平均点击价格
1. 降低出价
降低出价是直接把控平均点击价格的有效举措。那么，如何找出需要降价的关键词呢？
进行对比：对账户的平均出价加以对比，倘若存在 50 元、10 元以及 1 元的出价。那么，就需要分析其中哪些是不合理的。
成都 SEO 建议筛选：查阅关键词报告，依据平均点击价格进行降序排列。找出点击量少、平均点击价格过高以及转化量少的关键词，并对其进行降价处理。
2. 调整匹配模式
若关键词的展现量较低，适度扩展匹配模式，点击量增加了，相应的平均点击价格就会降低。当然，如此操作可能会使流量精准度降低或者引入一些无效流量，所以要依据实际情况进行调整。
3. 优化创意
优化广告创意是提升关键词质量度的有效方式，出色的创意能够提高点击率，进而降低均价。
要清楚的是，决定整体推广效果的，不单是价格，还有时段、地域、人群、页面设计等众多因素。我们要进行理性的分析，这样 SEM 才会更具效率。
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