浅论 SEO 推广与 SEM 推广的长处

对于一个新创建的企业网站，怎样才能被更多人知晓？怎样才能实现盈利？进行推广无疑是必由之路。推广的途径众多，其中 seo 和竞价推广是两种成效显著、操作简便的方式。有些企业选择优化，有些企业选择竞价，这究竟是何原因？哪一种又更出色呢？

实际上，答案与企业自身的特性和需求紧密相连。今天，就让小编引领大家深入推广的领域。接下来为大家详尽阐释企业网站应选择优化还是竞价排名，以及 SEO 和竞价排名究竟哪个更优！

一、浅析企业网站对 seo 优化与竞价排名的抉择

在互联网的搜索引擎中，商业广告占据着一定的优势地位。当前，我国常用的几大搜索引擎分别有：百度、谷歌、Yahoo、必应、有道、搜狗、搜搜等等。

如今，越来越多的企业开始重视网络所带来的价值，纷纷构建了自己的企业网站。然而，要让一个网站真正创造价值并非易事，通常需要经过长时间持续的宣传，才可能取得良好的效果。

【竞价排名】

因此，当下企业不得不借助搜索引擎竞价和网站技术优化的手段来获取网络中的价值。

百度在国内网络搜索引擎市场中占比 60%，掌控着绝大部分份额。在其上面投放广告需要一笔高昂的费用，一般只有大型和中型企业能够承担得起。

同时，中型企业也只能针对一些必要的关键字进行竞价，方能取得理想效果，否则开支极大。而小型企业、私人企业和个人公司往往难以承受这样的费用，且目前以中、小型企业居多。

【网站优化】

网站优化和分析技术：现今，越来越多的企业采用了网站优化，但不同的网络建站公司收费标准和优化方式各异，所产生的价值也不尽相同。

大型企业业务广泛，建议依据用户体验建设网站，无需采用优化技术，只需进行相应的搜索引擎竞价排名即可。

对于中型企业，建议在搜索引擎中选择竞价排名，并根据产品相关度挑选适宜的关键字。

若是小型企业，建议选好关键字，注重产品相关度做好网站优化，适当对比哪个搜索引擎更合适，同时在与产品相关度高的搜索引擎进行竞价。

如果是小公司、团队、个人等，最好选择网站优化，并妥善管理网站企业新闻和产品的相关信息。

总结：如今所有搜索引擎过于商业化，因而建议一般企业采用优化方式来达成目标。同时，如果企业在某一搜索引擎投入广告，就不要在该搜索引擎上再进行优化，而应选择其他搜索引擎进行优化。

因为在投放广告的搜索引擎上再加入优化技术，很难获得排名。而且企业在做好优化之前必须深思熟虑，否则做了广告之后不再竞争，就很难取得排名。

同时，所有搜索引擎都存在人工干预的情况。所以不同的企业应选择不同的方式来提升网站的排名和流量。

二、SEO 和竞价排名效果对比分析

在当下的互联网时代，流量等同于金钱。作为当前互联网最大的流量渠道，搜索引擎当之无愧地占据着龙头地位。与其他广告形式不同，通过搜索引擎而来的客户更为精准，质量更优。

若想让用户通过搜索引擎找到您，就必须借助 SEO 或者竞价排名，使网站的关键词排名靠前，从而获取最大的曝光机会，让用户能够迅速找到所需。

两种不同的关键词排名方法想必大家都颇为熟悉：SEO 是通过网站优化提升关键词的自然搜索排名；竞价排名，顾名思义，是通过价格竞争来提升关键词的搜索引擎排名。

既然这两种方式都能够提升网站的关键词排名，那么 SEO 和竞价排名到底哪种效果更出色呢？

首先谈谈 SEO，相较于竞价排名，它的优势在于一旦关键词排名优化成功，效果便能长期稳定，也就是说只需投入一次成本。

但是 SEO 优化需要一定的周期，而且由于每个网站的基础不同以及关键词的优化难度各异，所以周期长短不一。在此过程中，我们只能耐心等待，而这个等待的过程对于客户来说往往较为煎熬。

另外必须着重指出并加以提醒的是，SEO 并非能将任何关键词都百分之百优化至首页，因此这里存在一定风险，即可能关键词无法优化成功，同时又耗费了时间。

具体原因是多方面的，包括搜索引擎算法的重大调整变动，优化手法运用不当或操作失误等，都有可能导致关键词无法达到预期效果。这便是 SEO 存在的风险，也是许多 SEO 从业者不愿让客户知晓的情况。

再来说说竞价排名，这种方式较为直接，您只需在搜索引擎开通一个竞价账户，然后进行充值，便能够针对您想要的关键词出价。

只要您的出价高于其他竞争对手，您的关键词就会越靠前。当然，这里所说的靠前位置是指搜索引擎的顶部广告位，也就是在自然搜索结果排名之上。

竞价排名的优势在于只要您的出价高于同行，那么您的关键词就能即刻出现在排名靠前的位置，无需像 SEO 那样经历优化周期。

那么它的劣势是什么呢？由于竞价排名是通过点击付费，所以存在同行恶意点击和无效点击的情况，如此一来，您花了钱却无法实现有效客户的转化，实在得不偿失。

当然，对于竞价排名而言，只要您资金充足，能够承受得起费用，便能够抵御那些恶意点击和无效点击所产生的费用。

总的来说，效果可谓立竿见影，通常在这方面金融行业运用较多，因为行业利润较为可观，再者这些金融公司通常资金雄厚。

总结：从长远来看，SEO 是获取客户资源的理想之选，但如果需要在短期内见到成效，那么竞价排名也是不错的选择。

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