怎样才能让 sem 竞价变得更为迅速且高效？

竞价工作中的分词环节，是我们搭建账户时最为耗时的部分，所以一开始的分词思路至关重要。倘若初始思路没有规划妥当，后续就会越分越乱，不仅浪费时间成本，甚至分词分到加班，令人苦不堪言。故而，我们从一开始就得拟定好思路，迅速且高效地进行分词，以提升工作效率。那么，如何做到竞价分词既快速又高效呢？我们可以从以下几个大类着手：

一、词性分析

1.品牌类：涵盖公司品牌或其特有属性，例如公司名称及其拼音、公司域名、公司热线电话、产品名称与型号等。

2.细分产品类：不包含品牌，却带有特定限定的品牌词。

3.通用词：字数较少，不包含品牌，被网民广泛使用，且为多个行业共用的搜索词，像“毕业后学什么”“职业学校招生”等。这类关键词表明网民有一定的意向和兴趣，只是尚不明确，其中部分人有望成为潜在客户。

4.人群词：与产品相关性较小，但却是目标受众所展现出的主流兴趣点。搜索“职业培训”的网民，极有可能是“会计培训”的潜在用户，此外，相关性强的竞争对手品牌也可纳入考虑。

二、关键词字符

1.核心关键词：通常由两个字或者四个字构成，比如“单招”。

2.长尾关键词：一般四个字以上，比如“航空学校学费”。

三、依据关键词的主副目的分类

1.主要关键词：往往是与业务推广紧密相关的关键词，比如转化率高、订单量大。

2.辅助关键词：一般通用性较强，搜索意图不太明确，通常展现量高，点击量低，转化量和订单量都不大。

百度官方的分词原则是词性相近、词义相同的尽量置于一个单元，账户结构划分得越细致，越有助于我们后期的数据分析与账户优化。