百度推广中匹配方式的优与劣究竟如何？

我们都清楚，在竞价推广的进程中，存在四大匹配方式，分别是精准匹配、精确匹配、广泛匹配以及否定匹配。这四种匹配方式各自具有优劣之处，而每一种的优劣表现都会引领我们针对预期目标展开针对性的探索。因此，熟练把控这四种匹配方式，乃是做好竞价推广的必要前提。

综合上述要点之后，我们还需明晰最佳的网络推广方式之一——百度竞价。接下来，就为大家就此展开相关的介绍。下面将为大家详述百度竞价推广常见的 4 种匹配方式的优缺点，以及探讨百度竞价是否为最优的网络推广方式！

一、百度竞价推广 4 种常见匹配方式的优缺点

在百度推广中，提供了四种关键字匹配方式，即精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。当网民所使用的搜索词与推广账户里设定的关键词匹配条件相符时，相应的广告就会被触发，并在百度 SERP 中呈现。

1. 精确匹配

其匹配条件为，只有在搜索关键词与推广关键词在字面上完全一致时才会触发，这是一种用于精确且严格匹配限制的方式。

运用精确匹配时，倘若搜索词中涵盖其他词语，或者搜索词与关键词的词语顺序有所不同，都不会展示对应的创意。

例如：若推广关键词为“牛奶”并采用精确匹配，当网民搜索“伊利牛奶”或“牛奶价格”时，该关键字广告不会展示；只有网民搜索“牛奶”时才会触发广告。

2. 短语匹配

其匹配条件是，搜索关键词需完全包含推广关键词，并且包含的部分与推广关键词在字面上完全一致（顺序不变，无间隔）时才会触发，用于相对精确的匹配限制。

短语匹配会限制只有网民搜索那些在字面上与关键词高度相关的搜索词时，才会展示对应的推广信息。

例如：若推广关键词为“牛奶”并使用短语匹配，当网民搜索“购买牛奶”或“蒙牛牛奶”等关键字时，该广告可能会被触发；而搜索“牛和奶”则不会被触发。

3. 广泛匹配

其匹配条件是，搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或存在间隔，这是最为宽泛的匹配方式，也是百度推广系统默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件进行延展，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词，以及包含关键词的短语等等。

例如：若推广关键词为“牛奶”并使用广泛匹配，当网民搜索“奶牛挤奶”“牛妈妈喂奶”“蒙牛乳业奶粉”等关键字时，广告都可能被触发。

4. 否定匹配

它需与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能会被匹配，但与推广意图不相符的关键词，可以添加至否定匹配关键词表中。

通过这种方式来阻止相应推广信息的触发，可以选取其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：若广告主只从事法语培训，不做英语培训，则可以选择“英语”作为否定词。

在上述所阐述的四种匹配模式中，其展现概率各异，广泛匹配和短语匹配的展现几率相对较高。

具体的展现几率排序如下：广泛匹配＞广泛否定＞短语匹配＞短语否定＞精确匹配，而广告主能够组合运用多种匹配方式。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配，都可看作是对一组词的选定，并能够加入否定匹配进行校正。

二、百度竞价是否为良好的网络推广方式

常言有道：“三分靠建站，七分靠推广”，建站只是其中的一小部分，推广才是关键所在。那么，想必有人会问，究竟我们应当如何推广自己的网站呢？

若想在众多网站中崭露头角，不进行网站推广是难以实现的，无论是竞价推广，还是诸如论坛、贴吧、分类信息、新闻稿等其他方式，都是不可或缺的。下面我们一同来剖析几种常见的网络推广方式。

竞价推广在所有推广方式中是最为有效的，但成本也是最高的。就以百度竞价为例，通常进行了百度竞价，您的网站便能位列百度首页，用户在百度上搜索关键词，您的网站就会出现在靠前的位置，自然就极易被用户所发现。

点击价格存在高低差异，依据行业竞争程度而定，当前最廉价的一次点击也得三四元，竞争激烈的情况下，点击一次上百元都不足为奇。

倘若企业愿意投入大量资金成本并且期望迅速见到效果，竞价推广无疑是最佳之选。

虽说竞价推广效果显著，然而费用高昂，一般的中小型企业难以承受这笔开支，所以需要另寻他法。

新闻稿推广，也就是软文推广，采用新闻写作的形式，编写企业新闻稿件，通过网络媒体以新闻报道的形式予以发布，让消费者从行业资讯中了解最新的企业发展动态，以此提升企业的宣传成效，通常我们会将其发布至各大门户新闻网，如新浪、腾讯、搜狐、凤凰网的相应频道。

资讯信息是百度所青睐的网站，容易被百度第一时间收录。资讯网站作为企业品牌传播的基地，辐射传播至媒体网络，获得消费者和同行业的认可，自身品牌价值得以彰显。

问答推广，包括百度问答、搜搜问问、360 问答等，其中效果最佳的当属百度问答，不过难度也比其他的大许多，引流效果良好，建议不要一次性操作过多。

如此一来，被删除的概率会很大，也不要在回答问题后立即予以采纳，这样很容易被察觉有刷广告的嫌疑，轻则删除，重则封号。所以最好是每天规划完成几个，回答时间适当间隔，多使用小号进行顶置。每天持续进行几个，经过一段时间便能看到效果。

除了问答、新闻稿推广之外，还有一种方式颇受青睐，那便是分类信息推广。大型的分类信息网站，例如 58 同城、百姓网、赶集网等，以及一些地方性的分类信息网站。

在这些网站上发布信息，很快就能被搜索引擎收录，而且网站分类齐全，涵盖了生活的各个方面，所以各类信息大致都能发布。

企业或许会认为网站推广需要处理的事务繁多且杂乱，自身没有足够的精力投入于此，此时选择外包是个不错的方案，将企业所需进行的网站推广工作以外包的形式，托管给第三方服务平台去操作，既省时又省心，还能提高效率，毕竟对方是专业从事推广工作的。

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