一问:
精准获客君您好,我从事雅思托福培训工作,百度账户每天的点击量约在 150 个左右,抵达率处于 100%至 110%之间,跳出率为 80%至 85%,网站和咨询工具的打开速度正常,搜索词皆具相关性,多数为价格类和哪里好这类的词汇,创意也不存在误导信息,然而现今每天的咨询仅有两个,有时甚至没有,针对此种状况,该如何解决?
答:
我们谈及优化账户,就是“开源节流”,即拓展流量并屏蔽不良流量。就当前点击量达 150 的情况而言,重点应从“节流”方向着手。
1、抵达率在 100%至 110%,超出的那 10%,极有可能是恶意点击的迹象。需检查恶意点击的情况。查看百度统计的实时访客和无效点击报告。
2、跳出率高达 80%以上,这存在一定问题。跳出率偏高的原因或许是,网民的需求与您网站所呈现的内容不匹配。这意味着您将不需要您产品的网民引入了网站。您可查看搜索词报告,确认搜索词与业务的相关性如何。
当然,也可能是您的网站存在问题。150 个流量进入您的网站,如果网站体验不佳,着陆页设置不合理,产品缺乏竞争力,联系方式不够清晰……这些都会影响您的转化。
二问:新构建一个账户,需要设立 1000 多个关键词,清楚这 1000 个关键词肯定不能统一出价,在出价和匹配模式方面要管理这 1000 个关键词应如何进行调整。
答:
建议依照关键词的意向度进行分类,然后同类词的出价可保持一致。接着出价由低至高,匹配方式从广泛开始运行。运行几日流量,通过搜索词,持续增添账户关键词,直至咨询数量和成本处于合理范围。
三问:请问建材设备行业关键词有点击(价格颇高),但无咨询,应如何调整?
答:
此类行业相对小众,点击价格高是自行提升导致。可以考虑增多关键词,拓展流量,同时降低出价。因为部分行业热词,出价高,竞争激烈,当您预算有限时,同行的恶意点击可能让您不堪重负。打开流量,增加点击量,切勿盲目追求高价靠前排名。渐渐地,您的咨询量便会上升。
四问:不好意思,能否向您咨询一下,实现百度无线账户快速提量的方法?除了提价、宽泛匹配、加词这些常规手段,还有其他方式吗?
答:
我认为上述这些方法已较为全面,如果还有的话,那就是提升点击率,也就是在创意上多下些功夫。实际上,“加词+广泛匹配”已能够获取大量流量,无论您有多少预算都可能消耗殆尽。这里最为关键的在于您要添加哪些词!
我们通常将 SEM 领域的关键词分为四类:品牌词、产品词、行业词、人群词。品牌词和产品词相对有限,往往同行也都会添加。但行业词和人群词,尤其是人群词犹如满天繁星,数不胜数。好好探究下行业词和人群词,利用长尾策略获取这两种词的流量,是个不错的选择。
关于这四类词的解读,有一篇文章可供学习:SEM | 完全覆盖潜在客户的四类关键词(附:语音导读)
五问:我想请教一下,咨询量中现在有很多异地的、空号或者并非本人手机提交的无效咨询量,请问有何办法解决?
答:
这属于一种新型的恶意点击,不仅耗费您的账户余额,还浪费您的时间和通讯费用。对于此类行为,我们给予最强烈的鄙视与谴责。
在此提供处理恶意点击的办法:一切恶意点击,皆是纸老虎!
重点推荐的方法为:利用商盾,以及百度统计的实时访客功能,对 IP 进行屏蔽,或许能够屏蔽部分静态 IP 的恶意点击。
在此需要声明的是,恶意点击无法彻底杜绝,只能尽量减少损失。面对这种无良、非理性的恶劣行径,我们要保持冷静的思考,如果在一段时间内恶意点击造成的损失已超过推广所带来的收益,那就果断关停广告一段时间。
以上内容。期望对大家有所帮助。
倘若还有疑问,欢迎在评论区留言追问。同样欢迎提出新的问题。
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