竞价广告追踪的设置方式详尽解析

在 SEM 当中，竞价广告追踪是极为关键的一环，原因在于唯有依靠广告追踪，方可明晰广告投放所取得的成效究竟怎样，进而依据效果数据来对账户予以调整，以达成良性的循环态势。

当下，市场上存在众多提供

广告效果追踪的第三方平台，此类公司大多服务于 APP、游戏、电商等行业于移动互联网的推广事宜，暂且不在本文的探讨范畴之内。

那么对于绝大多数 SEM 所属的行业而言，究竟应当怎样去追踪效果呢？

现阶段常用的方式大致可划分为两类：

1、借助平台工具自带的功能

2、通过 URL 标记进行追踪

第一种方式相对而言较为简便易行，然而所获取的数据相对简单直接，更适宜中小企业；第二种方式是当下运用最为广泛的，并且数据更为完备，更具分析的价值。

鉴于篇幅因素，本文首先介绍第一种方式：凭借平台工具自带的功能来实现效果追踪。

一、于工具中心设定转化追踪

相信操作过后台的朋友均会留意到，后台的数据报告当中存有转化数据，如下图所示：

这些数据的来源，实际上是通过凤巢后台的工具中心 – 转化追踪来进行设定：

其中，电话转化数据的追踪，需要开通离线宝功能，而网页转化数据的追踪，仅需在设置当中添加目标网页的 URL 即可。也就是说，在这种广告追踪的情形下，是把对某个特定网页的访问视作一次转化。

二、在百度统计中设置转化

通过百度统计 – 管理 – 转化设置，能够进入百度统计的转化设置页面。

百度统计里的转化设置分为 4 种。

1、页面转化：

倘若您觉得网站上的某个页面尤为重要（例如表单提交后呈现的“提交成功”页面），到达了该页面意味着访客达成了您的期望，那么便能够将到达该目标页面当作一种转化来进行统计。

依照网站的类型以及推广的阶段，可以设定不同的目标页面。比如：

假如网站旨在实现线上销售，那么订单提交成功页面或者付款成功页面都能够设定为目标页面；

假如网站是为了助力初期的宣传，那么产品（或者服务）介绍页面或者意见反馈页面都能够设定为目标页面；

假如网站是为了提高客户的粘性，那么会员注册页面能够设定为目标页面。

2、事件转化

事件指的是网页内部某个能够点击的交互元素，下载、移动广告点击、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及视频播放等等这些均属于事件，百度统计能够对其展开跟踪。事件转化能够协助了解网站上用户的操作状况，例如某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或者文档的下载次数。

比如说，访客点击了“加入购物车”的按钮，能够算作一次转化。

3、时长转化

指访客在网站的停留时长超出指定的时长，就会被记录为一次转化。这种方式比较契合以推广网站自身内容为目标的广告主。

4、页数转化

当某访客的一次访问中，访问的页数超过设定的值时，就会被记录为一次转化，通常网站建议设定为 3 页。

一般而言，页面转化和事件转化的运用相对较多。

设置的步骤颇为简单，基本上在百度统计中进入了操作页面，都能够清楚具体该如何进行操作。

以上这些，便是运用平台工具进行广告追踪设置的小窍门。

第二种方式，通过 URL 标记来追踪转化效果，将会在明日的推送当中与大家分享。

下期预告：利用 URL 标记追踪广告的详细解读