SEM 竞价推广中的 6 种关键词剖析及其 KPI 指标对比

在 SEM 当中，存在 6 种常见的关键词，分别是品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词以及人群词。以下是这 6 种关键词各项 KPI 指标对比的呈现：

1. 品牌词

指的是公司的品牌或者特有的产品，

例如公司的名称及其拼音、网站的域名、公司的热线电话，还有公司名加上产品名等等。其作用在于向自身的用户或者具有品牌倾向的潜在用户传递信息，同时避免竞争对手通过购买自家的品牌词来抢夺目标客户。品牌词的 KPI 指标表现情况如下：

2. 产品词

指不包含品牌名，带有修饰限定的与产品相关的词语，涵盖产品的名称、型号等，像是“拍照手机”“电动轿车”这类。搜索这些词语的网民已经具有相对明确的产品需求，属于值得争取的潜在用户。对于电商企业主而言，其网站上所销售的所有品牌企业的产品，比如“VIVO 手机”，也会被归入产品词的范畴。产品词的 KPI 指标表现如下：

3. 通用词

指不包含品牌，被网民广泛使用的搜索词，例如“手机、水果、电器”等等。这些关键词表明网民存在一些较为模糊的欲望和兴趣，其中一部分人是能够争取的潜在目标受众。通用词的 KPI 指标表现如下：

4. 人群词

与产品的直接关联较小，然而却是目标受众所展现出的主流兴趣点，比如搜索“巧克力”的网民极有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“去除痘痘”的网民，也很有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群词的 KPI 指标表现如下：

5. 活动词

指节假日或者网站促销活动的类别、名称。此类词通常用于节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的 KPI 指标表现如下：

6. 行业词

指同行业的一些其他企业的名称和产品名称，也被称作竞品词。不过竞品词的使用需要谨慎，若产生投诉将会扣除账户信誉成长值分。关于信誉成长值的相关介绍，请点击阅读原文了解。行业词的 KPI 指标表现如下：