在昨日的推送中,阐述了借助平台工具功能实施广告追踪的方法。而今日,将为大家介绍如何通过 URL 标记来进行追踪。
当下,有关关键词标记追踪的手段繁多,像有人借助 vba 生成,然而 url 过长,总体来讲不是特别理想(在后台回复“自动标记”就能下载 VBA 生成链接的表格);还有人或许采用 #00001 – #99999 这类方式进行标记,却不够直观。
在此,为大家分享另一种为关键词批量添加标记的办法,期望能给大家带来帮助。
一、怎样为关键词添加标记
标记示例:#1300109(其中“13”代表“计划”的代码 ,“001”代表单元的代码,“09”代表“关键词”的代码)。整个流程均通过 Excel 函数批量完成,极为便捷。
价值:
1、通过
![图片[1]-URL 标记追踪的设置方式详细解读-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
为关键词访问 url 加上标记,在后续统计数据时,能够精准定位访问 url 所对应的消费关键词,从而助力我们找出核心消费关键词,并在接下来的推广中,重点关注这些关键词的投放状况;
2、本文添加代码的方式和 UTF-8 相比,优点在于一是 url 较短,二是不易被同行破解。
Excel 步骤简述
步骤 1:将账户中的所有计划复制出来,统一编号。方式为:在 B1 单元格输入#01,随后在右下角双击进行填充序号,计划代码就此完成。如下图所示:
步骤 2:添加单元代码
把账户中的所有单元复制粘贴至 Excel 新工作表,将除计划名称、单元名称之外的其他列删除,把计划剪切至 A 列,单元剪切至 B 列,在 C2 写入单元代码,在 C2 处插入公式:=TEXT(COUNTIF($A$2:A2,A2),”000″),在右下角双击填充,第二步完成。如下图所示:
步骤 3:添加关键词代码
将账户的所有关键词复制到新的工作表,把计划名称、单元名称、关键词分别剪切至 A、B、C 三列。在 A、B、C 列后分别插入一空列,命名为计划代码、单元代码、关键词代码,关键词代码的添加与单元代码添加相同,在 F2 输入公式:=TEXT(COUNTIF($C $2:C2,C2),”00″),在右下角双击填充。然后运用 VLOOKUP 函数在 B 列和 D 列插入计划单元代码,前期工作接近尾声,只差最后一步。
步骤 4:批量生成终极标记 url
在关键词代码后插入空列,在 G2 输入公式:=N2&B2&D2&F2,在右下角双击填充,全部完成。
接下来的操作,便是在百度推广客户端(助手)里批量更新关键词访问 url,此处不再详细说明。
对关键词进行跟踪标记是常见的关键词效果追踪方式,阅读本文内容或许会有些难以理解,建议大家依照文中步骤实际操作一遍,最终理清整个逻辑即可。
二、标记的作用与运用方法
1、日常调整账户时的运用
1)区间(某一时段)效果的快速查询
例如在商务通中(PS:当然也能够是 53 等在线沟通软件,商桥目前无法支持搜索)搜索“?baidu0309027”,对比助手中的该消费数据。像消费 2000 元的关键词,产生了 10 条留电,资源成本为 200,与自身平均成本以及该关键词的核心程度相比较,快速预估该关键词在这段时间的整体对话效果。
同理,该方法适用于搜索“?baidu03090”,查看 03 计划 090 单元的效果,无需制作报表,就能瞬间看到大类(计划)中的小类(单元)的期间效果。有没有心动?赶紧添加代码吧。
能查看小类的时段效果,大类也就是计划的时段效果当然也能够通过搜索“?baidu03”(03 是计划代码)来查看效果,不再过多阐述,以免浪费大家的时间。
2)当日实时效果的查询
对于区间效果查看的方法,认真思考过的小伙伴或许已经想到,同样的方法不也适用于每日实时效果的监控吗,还用去数当天类别关键词的效果吗?那就真的落伍了。虽然小账户一天的资源不多,一眼就能看出类别效果,但是,对于日消费好几万的大账户,还能这样看吗?!这个方法很多竞价老手可能已经在运用了,只是入行早的大哥大姐们可能没有告诉你们这些刚入行的新同学。赶快尝试一下吧。
2、周/月报表汇总时的运用
竞价是一个严谨的行业,实际上竞价工作的某些方面能够和一个公司的财务相类比,我们日常使用的账户就如同一个公司,一个个计划仿佛公司的一个个业务板块,一个个单元又好像公司的各个部门。
财务离不开预算分配、记账、财务报表编制、财务数据分析、现金流规划等。其实我们竞价人员又何尝不是,说得有点远了,其实就是想说我们竞价的账该如何记录,我们竞价的报表又该如何编制、如何留存,在大数据时代,只有留存下来的数据才是企业的资产。
1)周月报编制的要求
编制的基本要求:一维可留存数据,如图所示,可累计留存,进行数据趋势分析,如下图所示(以月报为例):
注:月份列最好采用日期格式,后期分析数据趋势时能够被自动识别
维度应尽可能细致。数据颗粒要精细,精确到计划、单元、关键词、推广渠道、终端等自身分析需求的最细致程度,后期能够进行类别汇总分析、数据类别钻取分析等。
2)编制月报的思路
具体思路是,消费报表与商务通报表的链接,这当然需要依靠关键词标记代码这个中间桥梁。简单来讲就是通过 sumifs、countifs、vlookup 等函数将消费报表和资源报表等链接起来。形成我们分析所需的基础报表。PS:如果 Excel 技术高超的同学,可以制作直接生成超级数据透视表,数据建模所见即所得,这里就不展开讨论了。
3)具体的操作方法
a、准备数据:
① 下载统计月份的消费数据,可以分别下载 PC、WAP(移动)的数据
② 商务通统计月份的有效数据(带有备注资源、到访等)
③ 助手下载制作一份代码参数表
b、参数报表的设计与维护:
① 复制一份账户关键词
② 通过 find + mid 函数提取出关键词代码、计划代码、单元代码
③ 将代码移动到首列位置,方便后期其他函数调用参数
c、商务通关键词代码的提取及状态标记:
① 导出商务通当月的数据
② 通过公式获取客户预约状态(=IFERROR(FIND(“Y”,F2,1),0)),公式统计标记包含”Y”的为预约
③ 通过初次访问网址截取关键词,如下图:
d、消费报表关键词代码的添加:
① 复制消费报表
② 通过 vlookup 函数获取关键词代码,需要给参数列新建一列 公式=计划&单元&关键词
③ 完成后的情况见下图
e、报表合并为“天下第一表”:
① 将消费数据复制到汇总处或者直接在消费数据后边新建资源数、预约数
② 通过 countifs 和 sumifs 进行汇总,数据量特别大时使用这两个公式卡顿的朋友可以中间辅助添加一个数据透视表汇总后,再用 sumifs 条件求和(能够操作大账户的同学,这个能力肯定是没问题的吧)
③ 资源计数公式=COUNTIFS(商务通数据!A:A,消费数据!A2,商务通数据!B:B,消费数据!E2)
④ 预约求和公式=SUMIFS(商务通数据!C:C,商务通数据!B:B,消费数据!E2,商务通数据!A:A,消费数据!A2)
f、透视表分析:
g、对制作多次报表留存的数据进行趋势分析:(此处数据为虚拟 12 个月/周的数据)
总结:至此,我们用于分析数据的关键词报表就完成了。
3、其他作用
1)到诊标识符的运用
能够将关键词标记作为电话号码的标记录入公司的 CRM 系统,当然,也可以是 Excel 报表追踪系统,具体视公司情况而定,如此一来便能追踪到该关键词对应资源的后续到院消费情况。
2)实现前端数据与后端数据的无缝衔接
要追踪这部分数据需要一套成熟的运营体系,有了这部分数据的反馈,实际上就相当于再次运用第二步将到诊等后期数据追加到我们分析的源数据“天下第一表”中。
3)其他作用
其他作用就有待我们的小伙伴们充分发挥想象去补充了。
温馨提示:上述的干货一定要亲自手动操作一遍,才能领略到它的妙处!
下期预告:利用 URL 标记追踪广告的详细解析
2 本站部分内容来源于网络,仅供学习与参考,如有侵权,请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问!希望本站内容对您有所帮助!
暂无评论内容