如何进行视频号广告投放，这篇视频号广告投放指南告诉你

自 2022 年 8 月 10 日起，视频号原生广告将全量开放合约自助投放，具体详情如下：

支持投放端为 ADQ 投放端。

全量开放时间定于 2022 年 8 月 10 日，投放前需开通白名单，将「ADQ 账户 ID」（非 planning 账户 ID）、「视频号名称」以邮件形式发送至对应微信广告行业运营。此文档旨在向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的投放与设置。所有系统界面和实际流程均以实际操作情况为准。

账户创建与充值

创建账户时，需构建 adq 竞价&合约账户，并完成充值操作。若账户存在多种余额，将优先消耗赠送金、现金和合约信用金。需注意，视频号原生广告属于合约广告，不可运用竞价信用金。

视频号授权：若要投放视频号版位合约广告，需先进行视频号授权绑定，可在“工具”中的“微信生态授权管理”发起授权。

输入拟投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后即可发起授权。只有在视频号管理员通过微信扫码确认授权后，才能绑定成功。并且，授权的视频号与投放广告的广告主账户须属于同一主体。

视频号合约广告创建

视频号绑定成功后，便可着手进行广告投放。点击“合约广告”下的“新建广告”即可开启创建流程。

2.1 创建计划

在推广计划中选择“展示广告计划”，推广目标暂时仅支持“推广品牌活动”，广告版位设定为“视频号信息流”。通过下拉框选取已授权的视频号用于投放。合约类型现阶段仅支持“常规合约”。

2.2 创建广告

在创建广告时，可进行排期设定、定向选择、查询可消耗金额以及设置预算。1)排期能够预定未来 1 至 28 天起投的目标人群，支持 1 – 15 天的投放时长；每天 10 点放量下一个排期周期。2)定向方面支持地域、年龄、性别、兴趣行为、操作系统等，默认不设限制。3)点击“可消耗金额”可查询当前能够设置的预算上限，完成预算设置后即完成广告模块的设置。预算最低可设为 1 万元。4)出价因不同城市等级而异，核心城市为 100 元/千次曝光；重点城市为 75 元/千次曝光，其他城市为 50 元/千次曝光。5)在一个计划下能够创建多条广告，点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后，会出现“复制广告”入口，能够复制已设置的广告进行编辑调整。

6)点击“下一步”会有排期锁定提醒，当账户资金充裕且计划下所有广告的预算总和大于 5 万元时，方可进行排期锁定。支持合约锁钱的资金账户类型如下，并会依照以下顺序进行锁钱及扣费：7)测试虚拟金>补偿虚拟金>专用金>赠送金>内部领用金>分成金>现金>银证>合约信用账户。需注意：视频号原生广告为合约广告，不可使用竞价信用金投放。设置界面如下：

2.3 创建创意

在创意层级，能够设置跳转的落地页，选择视频号中用于广告投放的视频，并设置广告组件的标题及文案。素材设计指南可在文末获取。1)落地页：支持原生页推广页、微信小程序、自定义链接这 3 种类型。

注意：当需使用与开户注册域名不同的落地页进行投放时，需先完成落地页备案。指引如下：京东域名无需备案可直接使用。

2)选择视频：选择视频号内的视频作为广告素材，需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材，可通过 PC 端视频号助手上传（https://channels./）。可选择【已发表】或者【定时发表】的视频作为广告素材。需留意，视频号视频必须包含文案，方可作为广告素材。定时发表的视频的上线时间必须不晚于广告投放开始时间。选择【定时发表】视频需开通白名单，并提供视频号账号。若广告主选择的是【定时发表】的视频，在视频号助手上传视频时，所选时间要与广告上线时间一致。如果定时发布的时间[早于][等于]广告上线，可正常投放，但视频素材会早于投放广告上线；如果定时发布的时间[晚于]广告投放，则无法创建广告。3)广告组件：图片素材：能够设置广告组件中的图片，图片尺寸为 800*800。文案标题及描述：文案标题要求在 10 个字以内，描述要求在 14 个字以内。行动按钮文案【必选】：支持的行动按钮文案组合为“了解/了解更多”“购买/立即购买”。创意样式如下：

投放设置界面如下：

视频号合约广告编辑

3.1 广告暂停

无论广告处于何种状态，均可暂停，但在投放过程中暂停广告，会停止播放与扣费，但无法确保锁定预算得以完全消耗。

3.2 广告编辑

3.3 广告删除

若删除计划，计划下对应的广告及创意都会被联动删除。

视频号合约广告管理

4.1 锁定及取消排期

在计划层级对应计划下点击“更多”，能够进行锁定和取消排期操作。1）当计划处于“待排期”状态时，可点击锁定排期，其他状态则为置灰不可操作。点击后将进入该计划下的广告编辑界面。2）当计划处于“排期中”“已锁量”“审核中”“审核不通过”“待投放”状态时，能够点击取消排期。

4.2 评论管理

当广告处于播放状态时，能够对这条视频广告下的评论进行管理。在对应计划下点击“更多”可进行评论管理，点击后会跳转至视频号评论管理页面，可实现如下评论管理功能：注意：建议开启「设置精选评论」功能（注：仅支持操作当前广告的评论，不支持操作该视频号下其他视频的评论管理）

4.3 扫码预览

在合约广告-广告创意中，点击广告创意下的创意内容，会弹出创意预览弹框。

点击右上角的二维码，能够进行扫码预览。

视频号合约广告数据查看

在投放管理中，除了能够实时查看每条广告的投放数据外，还能在报表-效果数据中对合约数据进行分析。当前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。在效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选，购买类型涵盖竞价/合约广告。

在自定义指标中，可查看带有如下标志的指标，这些指标为 7 日内有数据的指标。

视频号合约广告可查看的指标明细如下（不在以下指标中的不支持合约广告查看）：

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，专注于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，并提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体包括小红书、b 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业涵盖教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。