小红书广告推广的操作方法，完整版本呈现于此

当下，小红书已成为众多品牌推广的热门选择地之一。小红书的用户群体以女性居多，女性的消费意愿往往更为强烈，且容易受到产品推荐的影响。相较于抖音、快手这类成熟的短视频平台，小红书尚处于成长阶段，这对于创作者来说，意味着存在着大量的机遇，因此在小红书上开展推广活动，无疑是明智之举。

那么，对于品牌方来讲，应如何在小红书平台进行推广呢？

一、以内容为核心，创造有价值的内容

在小红书这个平台，发布笔记是基本操作。其形式包括图文合集测评笔记、视频笔记以及图文单品推荐笔记。其中，视频笔记是未来的发展趋向，小红书也不例外，平台对视频笔记给予的权重更高。

权重高低顺序为：视频笔记＞图文合集测评笔记＞图文单品推荐笔记

二、多种类型笔记的投放

1. 明星笔记投放

通过明星投放能够营造明星效应，提升品牌的知名度。在后续进行铺量达人推广时，还能借助明星效应来扩大宣传效果。不过，明星投放价格高昂，且有可能无法达到预期的成效。

2. 优质达人笔记投放

优质达人即 kol，他们在粉丝数量、颜值、穿搭、化妆等方面具有前沿性。kol 发布笔记后，会通过小红书平台的机制推荐给其粉丝，并能迅速传播给更多用户，提升笔记的热度，带动更多自然流量，吸引更多人对品牌的关注。

3. 素人笔记投放

如今，越来越多的品牌商在推广时更倾向于选择素人推广笔记。因为与优质达人和明星相比，素人笔记的性价比更高。当前小红书平台的算法机制中，粉丝权重的占比逐渐降低，已转向以内容质量为主导。内容质量越优，权重就越高。在小红书平台上，您会发现许多热门笔记是由粉丝量较少的账号发布的。

在进行各类达人笔记投放后，还可以对达人的图片加以利用。达人在发布笔记前，都会先让品牌进行审核，审核通过后才能发布。此时，品牌在审核图文时，可以将达人优秀的素材保存下来，并询问对方能否在品牌的其他账号上使用。**若是风格一致，那么品牌官方号发布的笔记调性也会较为统一。

三、广告投放

拥有了粉丝和优质笔记后，品牌最终的目标必然是提高成交率。小红书的广告大致可分为两类，即薯条和效果广告。

1. 薯条广告

薯条广告没有固定位置，也无广告标识。对于小红书的用户来说，这种广告形式的商业化程度更低，更容易被信任。然而，薯条广告按曝光计费，性价比不高。

2. 效果广告

在浏览小红书时，笔记封面图左下角带有赞助、广告、参与、合作等角标的，都是正在进行效果广告付费推广的笔记。小红书的效果广告分为信息流和搜索两种。效果广告根据点击率和出价情况来决定是否有曝光，费用按实际点击计算，对于品牌而言，性价比更高。

信息流广告的位置在发现页面逢 6 的位置，如 6、16、26 等依次类推。效果广告通过增加曝光来接触更多用户。

搜索广告的广告位是逢 3 的位置，如 3、13、23 等依次类推。搜索广告通过进行搜索卡位，利用长尾词，为品牌获取更多的搜索流量。

以下为我司投放案例

精准获客科技（广州）有限公司是一家综合性的营销广告企业，专注于为品牌方挖掘内容流量与粉丝的价值，提供行之有效的营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理及运营投放。主要经营的媒体有：小红书、b 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主要涉及的行业包括：教育、电商、网服等。公司的核心人员来自字节、有米、腾讯，具备 5 年的广告优化经验。