快手广告资源位全面解析 – 完整篇

快手广告推广资源位的详尽阐释

一、上下滑大屏

快手的部分流量源自于「快手」主 APP 中采用大屏模式的用户群体。

流量用户特点：

快手主 APP 的新用户。

偏好抖音交互形式的用户，流量较大。

此外，快手极速版的部分流量存在于「快手极速版」APP 的用户群中。

新的快手用户。

网赚类用户，流量较高。

1. 广告形式

以视频为主。

2. 广告链路

视频展示，5 秒后可进行行为点击，然后导向下载或落地页。

二、激励视频

快手和快手极速版的流量分布在「快手」主 APP 和「快手极速版」中，用户通过观看广告能够获取金币加倍、游戏道具等激励。

用户可自主选择观看视频广告，播放完成率高，转化效果出色。

1. 快手广告推广的展示位置

主要入口包括：日常任务、开宝箱、小游戏等。

2. 广告构成

3. 广告链路

广告展示后可直接导向下载或落地页。

三、搜索广告（单列）

1. 媒体涵盖范围

快手主 APP 及快手极速版。

2. 流量入口

搜索框中的综合搜索结果页（简称“综搜”）。

3. 广告位置

动态位置，第 1 个广告位处于 1 – 3 位，其后每隔 6 个位置插入 1 个广告。

4. 样式说明

无封面，视频自动播放。

5. 核心指标

行为率：行为数（素材点击量）除以素材曝光数。

注：行为数指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转到广告详情页、appstore、打开 APP 等。

四、搜索广告（双列）

动态位置，**个广告位处于 1 – 2 位，其后每隔 6 个位置插入 1 个广告。

有封面，用户点击封面后会跳转进入视频播放页。

封面点击率：封面点击量除以封面曝光量。

素材点击率：行为数除以素材曝光数。

注：行为数指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbaroad 跳转到广告详情页、appstore、打开 APP 等。

快手广告推广资源位的详尽阐释

五、试玩广告

用户无需下载，点击广告即可马上开玩。使玩家能在安装一个 APP 前通过试玩感受其体验，进而刺激用户提高下载意愿。相比传统广告，转化率更高，实测转化率提升 30% – ****。

流程为：封面曝光 – 视频曝光 – 进入 H5 试玩页面，用户立即试玩 – 试玩结束。

六、开屏 RTB

开屏 RTB 把品牌开屏的余量资源提供给效果客户。

结合 oCPM 出价能力，达成对效果客户的品牌曝光和效果转化的双重赋能，并且作为新的效果广告资源位，为客户带来增量。

1. 营销目标

推广品牌活动、收集销售线索、提升应用活跃度。

2. 优化目标

行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI 等。

支持跳转至落地页或唤起应用。

4. 准入机制

加白机制，联系对应运营或者销售进行加白。

七、快手联盟

全类别日均曝光达 8 亿，实现对 29 个一级行业、116 个细分行业的全面覆盖。

1. 优势

技术支持：SDK/API 数据。

深度对接，精准人群定向，智能双出价模型。

多元产品形态：激励视频、信息流视频、图文信息流。

高效匹配：定位用户的内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签。

2. 广告展示位置

各类 APP 的商业化流量广告位，如游戏、工具、阅读等。

3. 广告构成

视频（横版/竖版）加上图片（横版/竖版）。

4. 快手广告推广链路

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，并提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体有小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业包括教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。