小红书信息流广告应当如何进行投放？其模式究竟是怎样的？在此为您详细解答。

小红书的广告形式主要分为两类：一是信息流广告，二是搜索广告（包括社区搜索和商城搜索）。在社区搜索中，其广告位于搜索结果页的第 3 位，且从 3 开始顺位+10 依次递增均为广告位；在商城搜索里，广告处于搜索结果页的第 1 位，从 1 起始顺位+5 依次递增同样是广告位。而信息流广告位则在发现页的第 6 位，向上滑动时从 6 起顺位+10 依次递增皆为广告位。

小红书的广告落地页具有五种样式：其一为笔记种草，其二是商品销量（可跳转至天猫等平台），其三为线索收集，其四是 app 下载，其五是私信营销。小红书的广告计费模式为：按 CPM 计算（1000 次曝光约 4 – 8 元），CPC 模式（点击收费 0.3 元起，点击进入 6 秒后扣费），CPUV 模式（浏览扣费 1.5 元，点击进入浏览 20 秒后扣费）。

小红书的竞价广告位分布如下：社区搜索方面，一是搜索结果页第 3 位，二是从 3 起顺位+10 依次递增的位置；商城搜索方面，一是搜索结果页第 1 位，二是从 1 起顺位+5 依次递增的位置；发现页信息流方面，一是发现页第 6 位，二是向上滑从 6 起顺位+10 依次递增的位置，这些都会设有广告位。

那么小红书广告存在哪些模式呢？

一、小红书信息流广告投放模式的选择

1. 智能投放

小红书的广告投放模型

① oCPC

必须设置的项目：推广目标、成本控制方式以及出价。

超成本赔付情况：有。

适用场景：对于成本有着明确的价值认知，期望在成本可控的前提下尽可能多地获取流量，对预算没有过于严格的限制。

② Nobid

必须设置的项目：推广目标、日预算。

实现的效果：在日预算消耗完的情况下，尽力实现转化数的最大化。

超成本赔付情况：无。

适用场景：对点击/转化成本缺乏清晰的价值认知，拥有一笔预算需要支出，希望系统协助花费预算并尽可能优化效果。

2. 手动投放

投放模型：CPC

必须设置的项目：推广目标、出价、日预算。

实现的效果：手动设定出价，能够控制点击成本，但流量获取不可控。

适用场景：希望进行人工手动操作，较少依赖系统能力，并且实现点击成本的可控性。

二、小红书信息流消耗速率功能

支持用户自主选择【匀速投放】或者【加速投放】，默认是【加速投放】

1. 匀速投放

系统会对您的投放进行优化，使预算在设定的时间段内相对稳定地消耗完毕，从而尽可能从更多流量中筛选出最优的流量。

2. 加速投放

会尽可能将小红书广告投放出去，可能会在较短时间内消耗完预算，并且由于竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

提示

·若有较为明确的消耗预期，使用加速消耗时需设定预算金额。

·加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能够消耗的上限会存在较大差异。

3. 客户收益

. 预算利用率提升：使用加速消耗的计划更容易达到预算设定值，预算使用率提升 6%以上。

·高预算客户：开启加速消耗，能够更快放量并提高预算利用率。

·客资类客户：开启加速消耗，能够获取更多转化。

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，专注于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体涵盖小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业包括教育、电商、网服等。公司的主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。