你是否遭遇过此类情形？当你接管了一个搜索推广账户，所处行业的 CPC 令人瞠目结舌。你精心制定了详尽的计划，本以为这个方案能让同事对你另眼相待，甚至觉得行业格局都将因你而变。然而，很快现实就给你泼了盆冷水：预算有限！拥有充裕的预算向来是每位优化师的梦寐以求，但这需要时间来赢得广告主的信任，让他们坚信你能够助力实现转化。
实际上，我刚接手了一位律师客户，他们的预算为一天 166 美元，乍一听似乎不错，可当我发现该行业的 CPC 竟高达 125 美元时，顿时就慌了神。
当你和我一样接手一个预算仅够一两次点击费用的账户时，究竟该如何应对？或许在某一刻，你和你的伙伴们会深感沮丧，但很快你就会察觉到，这实则是个良机，是时候让众人瞧瞧，当我们全力以赴时，连自己都会为之震撼。八项超能力，助你在有限预算的攻坚战中“扭转乾坤”，引领推广账户“凤凰涅槃”！
1、投放品牌词投放品牌词乃关键之举，特别是在你的业务尚处于初始阶段，非品牌词点击量庞大而你预算又不充足之时。
实际上，品牌词的 CPC 通常较为低廉，然而这些词往往会被竞争对手所觊觎，你定然不愿品牌词的流量被竞品夺走。
2、尝试开展展示广告展示广告是定位消费者的有效途径，但前提是你得善于运用。对于以服务为核心的广告主而言，不妨拨出一部分预算在展示网络上进行投放，仅面向能够提供服务的城市。展示广告的样式既能够是传统的文字广告，也能够是图片、视频以及富媒体等形式。并且有时针对展示广告的竞争并非那么激烈，一位法律服务客户在搜索上为每个点击需花费 80 – 100 美元，可在展示广告上，每次点击仅需 2 – 12 美元。在广告位置的选择以及定时方式的采用上，都要精挑细选，同时要时刻留意哪些媒体不适宜推广并及时摒弃，只要用心，必然会有成果。
3、务必进行再营销再营销指的是定位那些曾经访问过你的网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人群。这些人一旦进入你的页面，就不能让这份热情白白流失，在展示网络上实施重定向投放，能够助你以较低成本获取理想效果。
4、精准把控广告展现时段当预算较为紧张时，你必须严格把控广告展现的时间。倘若大部分点击量源自上午 8 点至下午 6 点之间，那么此后的时间最好停止投放，或者考虑降低 50%的竞价。
5、思索共享预算共享预算意味着将全部预算分配给多个活动，从而为所有活动提供展现机会。我们极少运用这一策略，但当你期望拓展预算时，这会是个饶有趣味的选择。共享预算的
机制是这样的：假设你设定了一天 100 美元的预算，平均分配给 2 个活动。在某一天，其中一个活动获得的展现及点击少于往常，且仅花费了 40 美元，那么在共享预算的机制中，会将这个活动未花费的 10 美元重新分配给另一个活动，以提升两个活动整体的广告效果。
6、否定词，否定词，否定词在广告上线之后，利用否定词来管控预算是常见手段。尝试增添一部分否定关键词列表，然后关注你的搜索词报告，并迅速更新否定词，效果即刻显现。
7、地域限制就像我之前所举例的法律行业客户，他们仅需获取当地的用户，将地域限制在业务所在区域。因而节省预算的最优方式便是地域限制。
8、尝试考核来电的广告形式来电专用广告，呈现在移动搜索结果当中，当然，同时还需是能够打电话的移动设备，以用户来电作为考核目标。这样的广告形式对于服务行业而言是至关重要的投放策略。此种广告形式下，即便你在节省预算，也无需担忧去竞价首位展现。而且在移动搜索的前几条结果中均有可供展现的广告位，你也能够选择性价比更高的第二或第三位，并且依然能够实现转化。深入探究媒体的产品特性，再融入些许创新，你便能将预算效益最大化，助力广告主成就业务，从此踏上巅峰之路，玩转 PPC，在业内声名远扬。
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