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ClickID 即 CID，它是一种数据回传技术。当品牌或商家在流量平台投放运用了 CID 技术的广告后，能够打通用户在流量平台与电商平台的完整数据，从而提高广告投放的精准度。

具体来说，在有 CID 技术的支持下，品牌于 B 站投放信息流广告，不仅能知晓用户在 B 站的行为数据，还能获取用户点击广告跳转至电商平台（目前明确的是天猫、淘宝）后的一系列数据，比如在跳转页面的停留时长、是否下单、是否退货等。

CID 技术的最终追求，是跨平台获取更完备的、一一对应的广告和交易数据，以优化广告投放模型，提高投放的 ROI。

CID 技术本身并不繁杂，今年在电商行业得以较成熟应用的关键因素在于，整个行业对广告投放效率的需求有所增长。

当下，CID 广告应用的主要流量平台包括抖音、快手，还有少量的视频号、微博、百度。对接的电商平台涵盖天猫、淘宝、京东、拼多多等。

内容和流量平台相当于电商平台的种草环节。只有兼具流量和种草价值（尤其是流量价值）的平台，才具备开通 CID 广告的条件。这或许就是在 CID 广告的相关资料中几乎不见小红书的原因。

CID 业务能够顺利开展的程度，取决于流量平台和电商平台的合作状况。通常而言，这是一种持续动态变化的关系。

今年 618 前后，不少服务商表示，阿里切断了抖音 CID 广告的跳转接口，从阿里妈妈向巨量引擎回传数据已不再通畅。

业界公认的原因之一是，CID 广告的收入影响到了阿里自身的站外引流产品 UD 的收益。

UD 作为阿里的数字营销引流平台，能够将站外流量（目前已开通的是字节系和快手）导入天猫店铺。自 2019 年起，阿里每年与字节签订近百亿级的年框，其中很大一部分支出是从字节购买流量引至自身平台，再将引流流量加价售卖给有引流需求的品牌和商家，赚取差价。

流量平台能通过 CID 广告增加广告收入，对 B 站也是一样。

依照上述行业人士的观点，B 站的 CID 广告按订单支付收费，相较于常见的 CPM（按每千次展示收费）付费模式，这对商家更为有利。若有成功案例出现，无疑会增强 B 站对大多数品牌的吸引力。

在过往通过 CID 广告提升 ROI 的案例中，白牌居多，品牌案例较少。这将成为 B 站开展 CID 的一个难题。B 站此前通过内容吸引的多为品牌类客户而非白牌客户，如今测试 CID 广告，若继续吸引白牌客户则有悖平台调性，若吸引品牌客户则行业基础薄弱。

B 站开展 CID 广告的另一个难点在于，与抖音、快手相比，其总流量池相对较小，效率也更低。

但从品牌与 B 站官方沟通的反馈来看，B 站对 CID 广告给予了大力支持。在首页推荐、视频下方推荐、信息流大卡、Story-Mode 等位置均设有流量入口，并且能够以评论区置顶链接、视频浮层、弹幕商品卡、Story 小黄车等多种形式添加点击组件。

顺利的话，到 2023 年，B 站月活将达 4 亿，整体流量池也将扩大。

由于 B 站的内容调性和用户基础，在一定程度上提供的是独具特色的流量，能够为阿里引入更为新鲜的用户。

B 站此时对 CID 广告的主动尝试，意味着 B 站并未像其他平台倾向于闭环策略，而是发挥自身优势，与具备现成能力的外部平台合作，通过外循环的方式运作。

B 站进行外循环的另一个例证是，当前，B 站视频能够挂载来自淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台的商品链接。

实际上，笔记种草、CID 广告、视频挂链，均是 B 站丰富对品牌服务方式的举措，这些方式能够相互关联，彼此促进。

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业：教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。