干货：全方位解析网民的搜索行为

目标群体（消费者）的剖析在营销策划当中属于极为关键且不可或缺的一环。目标群体分析的深入程度，将对您在关键词选取方向上的精准性产生影响。而选词方向的正确与否，直接决定了您 SEM 流量的质量优劣。搜索营销所追求的是持续不断的高品质流量。此文将列举目标群体（消费者）分析的五个方向，以供各位参考。1.剖析产品/服务所针对的目标群体是哪些网民例如对于 B2C 型企业而言，所面对的是 25 岁至 30 岁的女性用户，还是 35 岁至 45 岁的男性

？对于 B2B 型企业来讲，所面对的是国有企业、事业单位，还是普通的企业类单位。因为不同的消费群体在网络上的行为习性存在差异，购买能力有所不同，购买者与使用者也不尽相同……2.探究目标群体对于搜索引擎的使用习惯通过搜集资料或者开展调查走访等形式，分析目标群体在上网过程中，习惯于在哪些时间段（诸如白天、晚上、工作日、节假日等时段）运用何种终端设备（像是 PC、手机，甚至是 android、IOS 系统的手机、平板等）搜索哪些词汇来关注我们的产品。3.分析目标群体的网络行为属性标签当目标群体上网时，通常会对哪些感兴趣的事物予以关注。比如旅游、美容护肤、汽车等等。对目标群体网络行为属性的分析，有助于我们把控提词的方向。对于联盟广告的投放也具备极高的指导价值。4.分析目标群体经常访问的网站类型经由第 3 点的分析，大致能够了解访客偏好哪类网站，此时我们能够在 wm123.baidu.com 当中选取相应的网站。这些网站的名称，还能够作为关键词（属于人群词的一种）提交至账户当中。5.分析目标群体的消费要点这一点极为重要，目标群体会关注产品&服务的哪些特性，这往往是影响消费者下单的关键因素（被称为消费点）。例如品牌的知名度、价格的高低、产品性能的优劣、厂家直销、行业权威、优质的售后服务、本地化优势等等。目标群体的消费点通常就是我们推广的核心词。在 SEM 中存在两个十分重要的环节：目标群体（消费者）分析以及关键词选择。通过本文，您会发现实际上这两个环节存在着紧密的关联。