SEM 中不为人熟知的流量陷阱

百度

1、精确匹配拓展

据说启用此功能后，精确匹配的关键词在碰到意图极度相符的搜索词时，就会触发广告展示。

虽说如此，但这无疑是放宽了一定的匹配条件，一旦将决定权交付给系统，那么可控程度便会显著降低。

精准获客菌并非否定此功能的价值，对于一些新上线或者关键词数量较少、整体流量稀缺的账户，精准获客菌还是颇为推荐这个功能的，不过同时也要密切留意搜索词报告，并及时把有用的词语增添至关键词之中。

实际上，账户的理想状态应当是：所有关键词均为精确匹配，如此方能完全掌控广告的展示，然而这对于关键词的数量要求极高，较难实现。

所以大家需要依据自身账户所处的阶段以及推广需求，来设定匹配方式。

2、搜索合作流量

搜索合作网络在凤巢系统当中，堪称最为神秘的组织之一，无人知晓这所谓的网络源自何处，但却能在后台看到它的数据。

而且这个神秘的功能无法在后台自行关闭（听闻可以让客服发送邮件来关闭），出价比例的最低系数仅能设定为 0.7，而这个功能的数据呈现如下：

在这个账户的推广过程中，搜索合作网络的平均点击价格相对更低，但转化率仅有 3%，正常内部流量的转化率则有 22.5%……

对于急需流量的账户，精准获客菌强烈推荐这个功能，其导入的流量颇为可观；倘若不缺流量，那么请注意对这部分流量进行控制……

3、目标客户追投

说白了，这个功能就是百度借助大数据锁定之前搜索过你账户相关关键词的网民，使得账户里的关键词匹配模式得以拓宽，宽到何种程度呢？大概如同广泛匹配那般……

但这种放宽匹配的方式并非对所有人都适用，只有被大数据锁定的那部分网民，才能够享受这种待遇……

不过从数据方面来看，目标客户追投的点击率的确非常之高……

所以这个功能是否开启，大家可以进行一番测试，然后再做出决定，相信这个决定会因推广目标、行业的不同而存在差异。

TIPS：目标客户追投的数据，在搜索词报告中能够查看，在“维度拆分”中选择“触发模式”即可。

4、好词快投

好词快投属于一款拓词工具，然而拓展的关键词不会添加至账户，而是直接进行投放。

该产品的逻辑在于，先通过你现有的关键词和创意，来判定你所属的行业以及所开展的业务，接着为你生成一个动态词包。动态词包中涵盖了同行投放的词，从你网站上挖掘的词，以及你进行 SEO 布局的词等等。

随后你能够针对这个动态词包设定出价，词包里的词便会依据你的出价进行正常的竞价展示。相当于新建了一条由系统自动托词的计划。

系统会提供好词快投的数据报表，如下：

依据关键词的表现，可以添加词语或者否定词语，实际上是一款拓展词汇和流量的优良工具。

不过与前面的工具相同，不可控的地方在于，你无法知晓系统有时会为你添加一些怎样稀奇古怪的词，所以，务必要加以关注！

特别提示：以上 4 个产品，入口皆在账户层级 – 更多设置当中。

5、个性化推荐

这个功能，精准获客菌建议关闭。

个性化推荐功能是偷取流量的老手了，如果你的搜索词报告突然涌现出许多杂乱无章的内容，那十有八九是源自个性化推荐。

关闭入口：计划层级 – 更多设置 – 个性化推荐

6、百度小 A

百度小 A 实际上是百度客服所使用的工具，被称作百度推广界的“Alpha 狗”，用于协助客服对客户的账户进行智能优化。不过它对进行百度推广的客户可能产生更大的影响。

小 A 会依照客服预设的条件，智能地对客户的关键词进行管理：拓展词汇、删除词汇、否定词汇、价格修改、匹配方式变更，以及创建蹊径、推广电话，以云计算和人工智能作为支撑，助力百度客服更高效地优化账户。

这一切听起来格外美好，但是要明白任何程序化的工具都需要与人进行磨合，客服固然会更加轻松，而甲方 SEM 人员需要更加留意账户的动态，密切观察，合理评估。

否则，就会出现文章开头那张图中的惨状……

p.s. 在客户的端口中，看不到小 A 的入口。

360 搜索

智能短语匹配

这是个账户默认开启的功能，需要给予更多关注。

听闻该功能刚上线的时候，曾经将匹配方式拓宽到了极为遥远的程度……比如搜索“小学生”会出现阿里巴巴的广告，再比如搜索“日本女生乳房”会出现日本留学机构的广告……

不知现在是否有所改进，建议投放 360 账户的艾豆们多加留意。倘若这个功能能够带来良好的流量，还是可以开启的~

搜狗&神马

这两家媒体似乎并不热衷于推出种类繁多的产品，它们的后台仍处于十分古朴的状态，仅仅有关键词竞价和少量的品牌推广阶段。精准获客菌暂时未发现“流量黑洞”，如果有艾豆们发现了，欢迎爆料~

搜狗和神马的账户操作起来相当简洁，部分功能尚未完善，使用起来不如前面两家的后台顺手，但也没有那么多“幺蛾子”，也算是有利有弊。

也许，系统的迭代更新是一把双刃剑，使用起来越便捷越贴心的系统，出现的问题可能也越多……

以上是在平日账户操作中容易被忽视，从而偷偷流失流量的工具和功能。而这些工具能否为账户带来便利，显然是因人而异的问题。

虽说 SEM 行业的发展趋向是智能化、技术化，但就目前而言，这些智能和技术尚未成熟，还需要时间的锤炼和技术的进步。