小红书信息流广告投放成效不佳？快来学学怎样进行优化！-精准获客

一、重视消费闭环产生的长尾影响

小红书具备从消费需求萌发到购买完成的完整链路，促使用户养成将使用感受反馈为新笔记的习惯，这些内容会迅速充实到内容体系中，并被及时分享给其他用户，以维持内容属性的一致性。

内容运营重点围绕以下四个方面展开。

首先是内容定位，要紧密结合产品特点。以美妆产品为例，多通过经验分享、使用感受或功能介绍来吸引用户。

其次是内容形式，主要涵盖图文笔记和视频笔记。

再次是内容选题，除了产品介绍，还可依据小红书搜索页的热门关键词，并结合自身产品来确定内容形式与方向。

最后是创作优质笔记，这是最为关键的部分。笔记不仅要符合小红书的社区管理规则，内容还要有价值，让读者觉得阅读后有所收获。此外，要合理运用标签、贴纸、emoji 表情，提升笔记的可读性。

二、创作优质笔记

1、影响笔记阅读量的关键在于笔记头图的点击率。头图足够诱人，自然会吸引更多人阅读。一方面，头图自身的质量和美观度要契合用户的审美需求。比如彩妆类笔记，推荐采用拼图形式的头图，像全脸的上妆照搭配局部试色图的拼图，对于偏干货类的彩妆，首图可以选取妆后美照或者妆前妆后对比照。另一方面，笔记素材要与目标用户相匹配，再者是笔记的新鲜度，建议每 3 – 5 天更新一次笔记。

2、影响笔记互动量的因素有两个：一是笔记内容的质量，二是笔记正文是否绑定商品卡。在笔记内容质量方面，重点关注内容能否吸引用户注意力，以及用户阅读时的感受能否给用户留下深刻印象。我们还需对笔记进行跟踪维护，与粉丝互动，以增加笔记权重。

3、小红书效果广告分为信息流广告和搜索广告，计费方式为 CPC 模式。信息流广告主要通过笔记承载，搜索广告则需要购买搜索词才会展示。信息流广告通常出现在发现页的第 6 页、第 16 页、26 页等，以此类推。其竞价方式是 eCPM，在小红书投放信息流广告，eCPM 大于 9 才能获得更多曝光。