搜索引擎营销所必备的 172 个专业术语超详尽汇总（收藏）

对最新且完备的搜索引擎术语进行了梳理，共划分为“搜索引擎、网站建设、页面优化、链接建设、数据分析、其他”这六个主要部分。当下总计整理了 65+30+30+17+22+8=172 个术语解释。其中标有“*”的为个人或网络释义，仅供参考之用。部分涉及比率的算式省略了“*100%”，在计算时需自行补充。在此，感激所有具备分享精神的互联网人士，期望您在阅览后能够有所获益。

一、名词阐述

搜索引擎优化（SEO：Search Engine Optimization）

SEO 乃是由英文 Search Engine Optimization 缩写而来，其中文意译为“搜索引擎优化”。SEO 指的是通过诸如网站结构调整、网站内容构建、网站代码优化等站内优化方式，以及网站站外推广、网站品牌建设等站外优化手段，令网站满足搜索引擎收录排名的需求，在搜索引擎中提升关键词的排名，进而将精准用户引入网站，获取免费流量，达成直接销售或进行品牌推广的目的。

白帽 SEO（White hat SEO）

白帽 SEO 是一种公正合规的手法，采用的是符合主流搜索引擎发布方针规定的 SEO 优化方法。它与黑帽 SEO 截然相反。白帽 SEO 一直被业界视作最优的 SEO 手法，其在操作过程中规避了一切风险，同时也避免了与搜索引擎发布方针产生任何冲突，它也是 SEOer 从业者所应遵循的最高职业道德准则。

黑帽 SEO（Black hat SEO）

笼统来讲，但凡运用作弊手段或可疑手段的，都可被称作黑帽 SEO，例如垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等。黑帽 SEO 获利的主要特点为短平快。这种针对搜索引擎漏洞而采用的作弊方式，随时可能因搜索引擎算法的变更而面临惩处。

灰帽 SEO（Grey hat SEO）

所谓灰帽 SEO 灰帽，指的是处于白帽与黑帽之间的中间区域，相较于白帽而言，会采用一些取巧的操作方式，这些行为虽说不算违规，但同样也不遵循规则，属于灰色地带。

搜索引擎营销（SEM：Search Engine Marketing）

SEM 由英文 Search Engine Marketing 缩写而来，其中文意译为“搜索引擎营销”。简单来讲，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台开展的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户。让用户主动找寻企业，并点击企业的广告，最终与企业建立联系或完成下单。

点击付费广告（PPC：Pay Per Click）

PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式，其中文意思即为点击付费广告。点击付费广告是大型公司常用的网络广告形式。提供点击付费服务的网站众多，主要涵盖各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其他浏览量较大的网站。

百度竞价排名（Baidu Bid）

百度竞价排名是百度在国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，通过简单便捷的网页操作即可为企业带来大量潜在客户，有效提升企业的知名度及销售额。每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户所发现。

需求方平台广告（DSP：Demand-Side Platform）

在互联网广告产业中，DSP 既是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，协助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP 能够使广告主更便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

*需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方所需支付的价格。

互联网广告交易平台（Ad Exchange）

AdExchange 是互联网广告交易平台，类似于股票交易平台，Ad Exchange 联系着广告交易的买方和卖方，即广告主方和广告位拥有方。

供应方平台（SSP：Sell-Side Platform）

供应方平台能够让媒体主参与到广告交易中，从而使它们的库存广告得以有效利用。通过这一平台，媒体主期望他们的库存广告能够获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价出售。

数据管理平台（DMP：Data-Management Platform）

数据管理平台能够助力所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更便捷地运用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以实现更优的定位。

实时竞价（RTB：Real Time Bidding）

RTB 是一种以技术为主导的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹会通过 cookie 记录在案，而通过广告交易平台，您在下一次浏览网页时，将会被推送符合偏好的广告。

应用商店搜索优化（ASO：App Store Optimization）

ASO 是“应用商店搜索优化”的简称。ASO(App StoreOptimization)就是提升您 APP 在各类 APP 电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似于移动 APP 的 SEO 优化。

基于位置的服务（LBS：Location Based Service）

通俗而言，基于位置的服务，首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。如 LBS 与 O2O（美团）。用户通过 LBS 服务查询到自己周边的商业信息，然后顺着导航找到实体消费点，这是线上程序；在实体店完成消费，就是线下程序。

每点击成本（CPC：Cost Per Click）

网络广告每次点击的费用，是网络广告领域最常见的定价形式。

每销售成本（CPS：Cost Per Sales）

以实际销售产品的数量来计算广告费用的广告，这种广告更适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能实现转化。

按时间成本（CPT：Cost Per Time）

这种方式的特点是按照用户的使用时长或使用周期计费，能够从根本上杜绝刷流量、激活作弊的行为，是最为真实、有效的营销方式之一。

按事件成本（CPA：Cost Per Action）

这种计价方式是指按照广告投放的实际效果，即按照预先设定好的转化目标来计费，而不受广告投放量的限制。

每千人成本（CPM：Cost Per Mille）

即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本；广告主为其广告显示 1000 次所支付的费用。

每回应成本（CPR：Cost Per Response）

以浏览者的每一个回应来计费，这种广告计费方式充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，然而，这只是辅助销售的一种公式。

每用户平均收入（ARPU：Average Revenue Per User）

ARPU 注重的是一个时间段内运营商从每个用户所获取的利润。很显然，高端用户越多，ARPU 值越高。在这个时间段内，从运营商的运营状况来看，ARPU 值高意味着利润高，这段时间的效益良好。

日活跃用户数量（DAU：Daily Active User）

通常在一日（统计日）之内，对登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）进行统计，是用于衡量产品用户粘性的重要指标。

投资回报率（ROI：Return On Investment ）

投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI 高表明该项目价值高。

二、展现形式

整合搜索

整合搜索即将内容搜索、图片、视屏搜索等搜索结果整合在一起，在搜索引擎的显示区块内予以展示。

站点子链

站点子链提交工具，鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度，这些信息能够在百度搜索结果中以“站点子链”的形式呈现，提升网站的权威性，帮助用户浏览您的网站，提升网站的流量和用户体验。

框计算

富摘要

数据标注

知心搜索

知识图谱

百度付费样式（略）

*http://pro.baidu.com/

三、工作原理

全文搜索引擎（FullTextSearch Engine）

全文搜索引擎是当前广泛应用的主流搜索引擎。其工作原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每一个词，为每一个词建立一个索引，指明该词在文章中出现的次数和位置，当用户进行查询时，检索程序就依据事先建立的索引进行查找，并将查找的结果反馈给用户的检索方式。最为常用的全文搜索引擎有百度、谷歌（Google）等。

元搜索引擎（METASearch Engine）

元搜索引擎、聚合搜索都是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中进行选择和利用适宜的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。中国首个元搜索引擎是比比猫，不过目前已经倒闭。之前有段时间 360 推出过综合搜索，实际上基本等同于元搜索，搜索结果展示为百度、360、谷歌等所有引擎结果的综合页面。但后来未继续进行，大概是由于版权方面的原因。

目录搜索引擎

目录搜索引擎虽然具备搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，仅仅是按照目录分类的网站链接列表而已。用户完全能够依照分类目录找到所需的信息。此类搜索引擎由于融入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，不足之处在于需要人工介入、维护工作量大、信息量少、信息更新不及时。如早期的雅虎、搜狐。而如今的 hao123 导航网站虽然功能相近，但严格意义上来说并不算目录搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。

网页蜘蛛（Spider）

网页蜘蛛（又被称为网络爬虫，网络机器人，搜索引擎蜘蛛），是一种依照一定规则，自动抓取万维网信息的程序或者脚本。

蜘蛛陷阱（Spider trap）

“蜘蛛陷阱”是阻碍蜘蛛程序爬行网站的障碍物，通常是那些显示网页的技术方法，目前很多浏览器在设计时考虑过这些因素，所以可能网页界面看起来十分正常，但这些蜘蛛陷阱会对蜘蛛程序造成阻碍，如果消除这些蜘蛛陷阱，能够使蜘蛛程序收录更多的网页。

抓取频次

抓取频次指的是搜索引擎在单位时间内（天级）对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能导致服务器不稳定，Baiduspider 会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。

搜索请求（Query）

搜索请求，又被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图获取返回结果的过程。搜索请求代表了查询者的搜索意图。

索引（Index）

俗称“预处理”。蜘蛛抓取的页面文件被分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即为索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应的记录。

站点索引量

站点中能够作为搜索候选结果的页面数量，就是一个网站的索引量。

站点内容页面需要经过搜索引擎的抓取和层层筛选后，方可在搜索结果中展现给用户。页面通过系统筛选，并被作为搜索候选结果的过程，即为建立索引。

目前 site 语法的数值是索引量估算值，不够准确。推荐站长们使用我们的新工具，同时我们也正在努力改进 site 语法。

收录

指搜索引擎将网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录、夸搜收录、泽许收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于网站页面。

建库

为新索引网页建立索引库。我们在判断网页收录的时候常常会分为两种情况，第一种就是搜索网页链接；第二种就是我们直接搜索网页标题。当出现搜索引擎只收录了网页链接而搜索标题找不到链接时，我们称作“该网页未建库”，就是搜索引擎发现了您的 URL，但是却没有将其放入索引中。在这种情况下，您搜索任何和该网页相关的 Query，都无法使网页出现在搜索结果中，除了搜索 URL 本身。

无效收录

关于无效收录，百度站长@hanbelt 是这样说的：首先是字面意思，所谓“无效”，就是跟没有是一样的，不会带来任何搜索流量。举个例子，关于“小孩发烧怎么办”的内容，百度索引库里已经有 50W 个页面了，而这个主题短时间内也不可能有啥新鲜内容，除非科技突然大突破，百度认为，这个索引量的页面已经足够解决用户需求了，再多索引也是浪费资源，新索引进来的页面没必要再放入这个索引库里，转而放到底层库了。

底层库

底层库是什么，就是备胎！您的女神有 50W 个男友，您是 50W 位置后的备胎。怎么能转正呢？等 50W 里死掉一大半，估计您机会来了。不能参与排名的都在底层库里。所以，想要信息不被放入到底层库，一是要有足够的影响力，百度不敢忽视您，比如新浪网易之类的，就算发个广告，度娘也乖乖的索引起来，作为正式男友，不敢当备胎。二是要有新颖的内容，度娘也喜新厌旧，好东西当然不会错过。

*http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-16734-1-3.html

排名（Ranking）

在搜索引擎里输入一个关键字，通常会得到众多搜索结果，这些搜索结果的排名存在先后之分，这就是搜索引擎排名。

自然排名

与付费和广告无关，仅仅依靠页面本身的相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名，在一个搜索引擎结果页面上，广告或付费排名通常都有企业推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。

网页快照

搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将 Spider 系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

*http://www.mahaixiang.cn/seoyjy/451.html

网站权重（Page Strength）

网站权重是指搜索引擎赋予网站（包括网页）的一定权威值，是对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎中所占的份量越大，在搜索引擎中的排名就越佳。其中有几点需要留意：1、权重不等于排名 2、权重对排名有着极大的影响 3、整站权重的提高有利于内页的排名。

*误区：例如人们经常讨论的百度权重其实并非百度官方给出的概念，而是爱站、站长工具等网站针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级 0-10 的第三方网站欢迎度评估数据。

网站降权（Rightdown）

利用搜索引擎策略的缺陷，以恶意手段获取与网页质量不相符的排名，从而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为，作弊应按照“轻者轻罚，重者重罚”的原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值，对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重，直至彻底清理出搜索结果。

K 站

俗称“拔毛”。所谓百度 K 站便是封杀了您的网站，您的收录会是 0，从百度搜索引擎上根本就找不到您的网站痕迹。K 站