如何判定小红书广告投放成效的优劣？-精准获客

倘若笔记的阅读量不佳，不妨借助小红书广告投放平台来对优质笔记加以测试识别。当笔记曝光后的 CTR 表现达到预期时，意味着笔记内容能够获得用户的认同，此类笔记建议考虑进行广告投流。

●互动表现

○核心指标：CPE/互动率

○辅助指标：平均浏览时长（针对视频笔记）

○指标分析：互动指的是点赞、评论、收藏的总和

■CPE 作为互动成本，若其偏高，可先将笔记的互动数与博主主页的互动中位数进行对比。倘若远低于博主主页的互动中位数，表明笔记内容缺乏吸引力，缺少“利他”“干货”类的元素，未能有效激发用户的互动行为；

■互动率低则意味着内容未能引发用户共鸣，干货内容欠缺，致使用户没有产生互动行为；

○优化方向：

■增强笔记内容的干货属性，直击用户需求点，并提供“利他”的建议；

■攻略、教程、合集、深度测评这类形式，属于高互动性笔记的显著特点。评论区内容的真实引导以及对用户问题的诚恳解答同样至关重要。

3.用户画像

上述的基础指标能够辅助大家评判标题、封面、内容的优劣，从而助力大家优化下一次的小红书广告投放。

当然，在笔记合作过程中，还需留意投放所覆盖的用户人群，看其是否与计划覆盖的用户人群相匹配。在此，为大家简要介绍各个画像的含义。倘若本次投放的用户有所偏离，那么在下次投放时，可着重关注博主的粉丝画像作为参考！

字段	参考图示意	指标含义
性别分布		指的是笔记阅读人群的性别占比情况品牌可以对比笔记阅读人群的性别占比是否契合产品 TA 的性别分布。若触达人群的性别偏差较大，下次投放时可先依据博主主页披露的粉丝性别占比进行一轮筛选。
年龄分布		表示笔记阅读人群的年龄分布占比状况受众年龄段与 TA 人群的匹配度越高，就说明投放覆盖越精准。
地域分布		指的是笔记阅读人群的地域分布占比情形通常会关注 top5 地域的分布情况，若一线城市的占比较大，说明笔记内容更受新消费、具备一定消费能力的用户群体青睐。
用户设备分布		是笔记阅读人群手机设备分布的占比情况属于辅助判断覆盖人群消费水平的画像之一
用户兴趣分布		指笔记阅读人群用户兴趣的分布占比 TOP 的用户兴趣分布若与产品 TA 的兴趣匹配度高，那么投放就越有效。