小红书广告推广中的智能投放特性阐释-精准获客

（1）智能投放的定义

通常而言，智能投放指的是把部分或者全部的广告投放权限交给系统模型来处理的一种广告投放形式。系统模型依照相关的设置或者约束条件，自动进行优化，以提升广告投放的流量效果。

（2）智能投放的优点

效果方面：具有自动化和智能化的特点，相较于纯手工操作，能够有效提升运营效果；

效率方面：无需人工介入，降低了运营成本，提高了投放效率。

备注：不同平台的智能投放所涵盖的具体内容和功能存在差异，不过大多数的最终目的都是期望借助系统模型来优化广告投放，实现效率与效果的提升。

小红书广告推广的智能投放能力，主要包含：oCPC 和 Nobid。智能投放是当下信息流广告的主流投放模式，与手动投放相比，在成本、点击等方面具有显著优势。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。需要注意的是：智能投放（自动出价）产品，每个计划只能设置一个单元。

1. oCPC 投放能力

● oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书广告推广中也有人称之为 MCB 或者目标成本出价。oCPC 本质上仍是按照 CPC 付费，不过采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会基于广告主的出价，结合多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并依据预估的转化率和竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主获取最适宜的流量，并降低转化成本。

● 适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能多地获取流量的场景，常见的场景包括：

○ 线索类和私信营销类客户在成本可控的前提下，希望获得更多的转化，并会根据转化效果增加预算；

○ 种草类客户在成本可控的情况下，希望能够获取更多的互动数据，打造爆文；

○ 手动投放盯盘压力较大，希望无需频繁修改就能实现成本控制的客户。

● 使用指南

在小红书广告推广聚光平台中，如果使用 oCPC 投放能力，需要将出价方式设置为【自动出价】，成本控制方式根据需求选择为【XX 成本控制】

投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入计划基本信息设置。
设置基本的计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。
设置目标和出价方式。如果采用 oCPC 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价成本控制方式：XX 成本控制预算类型：指定预算或不限预算
单元及创意设置，依照自身情况进行设置，不存在限制要求。	无