小红书聚光广告平台的投放途径包含哪些呢？-精准获客

小红书广告投放具备智能投放能力，涵盖 oCPC 和 Nobid 两种方式。智能投放乃是当下信息流广告的主流投放模式，跟手动投放相比，在成本和点击等方面具备显著优势。此外，还存在手动投放形式，即 cpc 投放。

小红书广告投放中 oCPC 和 Nobid 的投放形式可参考前两篇文章，本文重点阐述手动投放以及如何在这三种投放形式中进行选择。

手动投放

手动投放属于较为基础的信息流投放能力。在小红书广告投放中，它也被称作信息流 CPC，属于一种点击率预估模型。当下，小红书广告投放中仅有少量的信息流广告支持手动投放。

●使用指南

若要运用手动投放模式，在出价方式中选择【手动出价】即可。

投放设置流程	示意图
依据实际需求，选定营销诉求；完成后点击下一步，进而进入计划基本信息设置环节。
设置基本的计划信息，选择【信息流推广】，并设定“推广标的”“投放日期”等内容。
设定目标和出价方式。若使用手动投放模式，需选择：出价方式：手动出价预算类型：指定预算或不限预算
单元及创意设置，依照自身情况而定，不存在限制要求。	无

3.4 如何抉择信息流投放能力

以下表格对小红书广告投放信息流的三种投放能力进行对比介绍，以便根据实际状况对照选择。

投放场景	投放模型	必需设置项	实现的效果	超成本赔付	适用场景
智能投放	oCPC	推广目标、成本控制方式、出价	转化成本不超出设定成本出价的特定范围（±20%），全力最大化转化，同时兼顾跑量	有	对成本有清晰明确的价值认知，期望在成本可控的前提下尽可能多地获取量，对预算没有过于严格的限制。
Nobid	推广目标、日预算	在日预算消耗完毕的情况下，全力最大化转化数	无	对点击/转化成本缺乏清晰的价值认知，拥有一笔预算需要花费，期望系统协助花费预算并尽可能优化效果。
手动投放	CPC	推广目标、出价、日预算	手动设定出价，点击成本可控，跑量不可控	无	期望人工手动操作，较少依赖系统能力，并且实现点击成本可控。

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