SEM 初学者怎样迅速熟悉并掌握竞价的数据分析？-精准获客

提及数据分析，其宗旨实则颇为简明，即找出问题并加以解决。

在开展 SEM 数据分析以前，我们务必要先弄懂数据，为何要对这些数据加以分析？通过数据分析能够获取什么？故而，正常的数据分析流程应当是明确分析目标→采集所需数据→梳理数据→剖析数据→给出优化建议。数据乃是我们对账户进行调整的依据，对于一名初涉竞价领域的人员而言，数据分析往往难以领会，毕竟存在诸如关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等众多的竞价数据，新手通常会感到不知从何入手。在此情形下，就需要平心静气，针对每份报告加以整理，筛选并找出有效的数据予以比对。

凭借我们团队管理众多账户的经验，在今日来聊一聊怎样迅速把控 SEM 数据分析。

首先，您需要明晰 SEM 数据名词的内涵。

何为点击率？何为转化率？何为跳出率？等等这一系列专业术语的意思，例如账户点击率出现下降，您得清晰地知晓哪些因素会致使点击率降低，接下来应当怎样操作；对账户进行调整过后，要明确知道哪些数据会产生变化，不然一切皆是徒劳。如下为某个教育行业投放两个月的数据实例。

教育行业数据案例

点击查阅大图

纷繁复杂的数据经过梳理之后就会变得清晰可见，经验丰富的 SEMER 便会知晓，上图所展示的账户做出了哪些调整：这组数据属于典型的营销流程的效果剖析，点击量增长 15.99%，与此同时注册量增加 37.50%，注册成本降低 21.82%，转化率提升 18.55%，这意味着流量更为精准，竞价员对关键词的匹配方式予以了优化，强化了对有效关键词的出价优化，删除了无效关键词，添加了否定关键词等工作；点击率提高 12.68%，CPC 降低 7.34%，由此可以推断竞价员对账户的框架进行了整理，并增添了新的广告创意，关键词质量度有所提升，因此点击率得以提高，CPC 降低。

上述是通过时间维度对账户展开分析，此时我们应当留意要选取相对较长的时间段进行对照，这样得出的数据才具有意义；选择较短的时间进行比较，所得出的数据不够准确，偶然性较大，无法反映网站投放的真实状况。经验丰富的 SEMER 还会依据不同的维度对账户进行分析，例如推广计划、投放地域、关键词等维度展开剖析，优化竞价账户。

倘若您刚接触 SEM 没多久，面对数据分析无需焦虑，