小红书聚光平台中的搜索广告投放详解/小红书广告的一级代理商

小红书的产品介绍能够借助搜索广告来达成。搜索广告指的是广告主依据产品或服务的具体内容、特色等明确相关的关键词，同时编写广告内容并自主设定价格进行投放。搜索广告会在小红书社区的搜索结果页中依照顺位逐步递增的方式呈现，从第 3 位开始每间隔 10 个位置出现，而在商城的搜索结果页中则从第 1 位开始每间隔 5 个位置出现。

搜索在小红书里具有关键地位，因为有 40%的用户会主动进行搜索操作。小红书的搜索量和全网搜索量存在着高度的相关性，其搜索营销具备极大的潜力。

2. 小红书 APP 中搜索产品的展示样式与广告链路

为让大家能更清晰地知晓小红书 APP 中搜索产品的展示样式以及广告链路，下面的表格为您提供了在不同营销诉求之下的搜索广告样式和链路信息。通过查看此表格内容，能够更为全面地了解搜索产品在小红书 APP 里的呈现形式。

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3. 搜索投放能力

在小红书聚光平台中，搜索广告增添了诸多智能投放能力。借助搜索的智能投放能力，能够助力广告主优化转化成效，降低操作成本。

3.1 知识储备

3.1.1 重要概念

在聚光平台中，有关搜索投放能力存在几个重要的概念。大家务必要牢记，切勿混淆哟～

3.1.2 投放能力一览表

我们依据不同的营销诉求，将搜索的智能投放能力汇总至下面的表格。这样便于大家能够直观地了解到不同营销诉求下的搜索广告能力。

3.2 搜索最新产品能力

3.2.1 行业推词

1、行业推词工具是什么？

行业推词工具是用于提升选取关键词效率的手段。它能够依照客户的产品行业/属性，智能化地为客户推荐行业关键词，解决选词困难的问题。

2、行业推词能够处理哪些问题？

⚫ 解决行业洞察不足、选词缺乏思路的状况

⚫ 避免遗漏行业重要关键词，保证选词的充分性

⚫ 协助拆分产品属性，并在不同属性上构建计划

3、使用【行业推词】的注意事项

单一选择类目及属性或许会影响词包关键词的数量和总搜索量，进而影响计划的投放效果。建议广告主依据需求选择更多适宜产品投放的类目属性。

当下，行业推词涵盖的行业包括：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装。其他行业会在后续规划中增添，敬请期待。

4、【行业推词】工具的操作流程

路径一：计划搭建内

⚫ 进入计划搭建的“关键词及出价“页面

通过新建计划进入，或者通过新建单元进入，亦或者通过新增关键词进入

⚫ 选择“行业推词”

⚫ 按照需求选择要投放产品的类目，并多选与该产品匹配的属性

⚫ 添加系统推荐的词包

路径二：关键词规划工具内

⚫ 进入“关键词规划工具”

⚫ 选择行业推词

⚫ 通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

⚫ 添加系统推荐的词包

3.2.2 关键词质量度

上线时间：5 月开始分批次陆续上线（待定）

1、关键词质量度是什么？

关键词质量度是针对您的广告在某一关键词下的竞价表现所进行的综合评估， 质量度以五星、1-10 分的形式展现。在出价相同的情况下， 质量度越高越易于获取流量 。

2、影响质量度的因素有哪些？

影响关键词质量分的关键指标涵盖：预估点击率与创意相关性。

为什么要关注关键词质量度？

在广告竞价的环境中，广告的表现取决于关键词的质量度和出价。质量度可以视作广告的竞争力，是依据一段时间内广告的综合情况评估得出的。通过关注关键词的质量度，我们能够筛选出高质量的关键词，从而迅速提升排名并获取转化。关注关键词的质量度还有助于及时发觉创意与关键词之间的匹配状况，优化创意并提高点击率。

5、如何查找质量度的相关信息

⚫ 方法一：从推广中心进入，点击关键词，查看关键词的质量度。

⚫ 方法二：从推广中心进入，点击单元，可以查看关键词的质量度信息。

6、如何理解质量度所代表的含义

⚫ 点击星级即可了解质量度得分的解释。

⚫ 每个质量度对应着相应的优化建议。

7、质量度分数的解读及优化思路

8、质量度相关单元操作建议

3.2.3 智能搭建

上线时间：预计从 5 月中旬开始分批次陆续上线（具体时间待定）

智能搭建的定义：

智能搭建属于一种技术，它能够依照小红书搜索广告主的推广业务、推广目的和目标成本，还有广告主提供的笔记，自动挑选适宜的关键词，并实现广告的自动投放。通过智能搭建，您能够降低搜索广告的门槛和操作成本，无需耗费过多的时间与精力来选择小红书关键词。倘若您遭遇选词难题或者转化成本过高的情况，智能搭建能够大幅提升您的搜索广告投放效率。

智能搭建的适用范围：

4、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商销新增店内访问量/访问成本

1、新增店内访问量是什么？

在选择商品销量作为营销目标的搜索广告中，除了原有的商品成交量，还能够选择“新增店内访问量”当作推广目标，以优化广告效果。新增店内访问量指的是您所推广的商品详情页或店铺首页的访问量。

2、新增访问成本控制是什么？

在选择商品销量作为营销目标的搜索广告中，新增了一种成本控制方式，即“访问成本控制”。您能够在单元层级设定访问成本目标，系统会尽力控制访问成本，以最大化您选择的推广目标量，从而优化广告效果。

3、新增店内访问量/访问成本控制有何意义？

在追求商品销量的目标之下，这个功能能够协助您积累更多潜在的转化人群，并细化用户的交易路径，通过优化搜索广告的智能出价，提升广告的精细化运营效果。

4、如何使用新增店内访问量和访问成本控制来创建广告计划？

当您创建搜索广告并将营销诉求设定为商品销量时，您能够选择推广目标为新增店内访问量，并将成本控制方式设定为访问成本控制。如此能够帮助您更出色地管理广告计划，并达成预期的推广效果。

3.3 聚光平台搜索广告投放流程

总流程概览：

以产品种草这一营销目标为例，广告搭建流程为：

第一步：创建计划

设置计划广告类型、推广标的类型、投放日期/时段、推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算等

第二步：创建单元

设置推广笔记、关键词定向（以词推词/行业推词/上下游推词）、地域定向等

第三步：创建创意

设置创意名称、创意笔记等

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