哔哩哔哩（B 站）广告的表单投放、下载方式及付费详情 – 小红书广告全国一级代理商

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第一步：构建广告计划

第二步：创建广告单元

2.设定单元相关信息与目标定向

（1）若选用已有的定向包，可依据实际需求做具体调整。

（2）倘若选择重新设定定向，则需重新选定以下内容：

– 基础定向涵盖：年龄段、性别、地域、设备、设备品牌等等。

– 兴趣定向包括：行业优选与自定义。

– 其他定向诸如：视频分区、粉丝关系、网络、人群包等。

2. 明确投放时间和频次限制

● 确定投放起始日期；

● 挑选投放时间段（以小时为单位），点击“展示”按钮，默认全选蓝色即为全天投放；

● 设定展示频次限制（每日/每周），若不进行设置，则默认由平台进行优化。

3. 设定预算和出价

● 日预算下限为 500；

● 设置投放广告的计费方式；

第三步是建立广告创意，即选择投放模式和投放位置。在选择时，可参考以下两种方式：

1. 选择内容投放，即将广告投至原生落地页。这需要提前绑定账号或者授权给花火商单。具体步骤如下：

– 绑定账号：若将 b 站账号与广告投放关联，那么在创意投放中可选择此账号下的视频稿件进行投放。

– 授权给花火商单视频：能够将花火商单的视频作为广告进行投放。

通过上述方式，能够选定适宜的投放模式和位置，以达成广告创意的目标。

（2）选择常规投放（也就是投放常规落地页）：

2. 选择创意素材（以内容投放为例）：

选择稿件——可选择 b 站账号视频、花火商单视频。若为常规投放可选择“我的视频”

（1）自定义创意的选择：

– 选用小图进行广告展示，可在播放页、框下和信息流中自动优选。

– 选择 gif 小图进行广告展示，能在播放页、框下和信息流中自动优选。

– 选择横版视频进行广告展示，可在动态页、信息流大卡和故事中自动优选。

– 在添加或编辑创意标题时，游戏行业账户（MOBA、体育游戏、文字游戏、塔防游戏的二级行业暂未开放）能够使用标题推荐功能。点击“查看更多”会弹出推荐标题的窗口，并进行单选。

（2）若选择程序化创意，与自定义创意相比，它能够上传多个图片素材和文案，并自动优选生成多个组合。

• 系统会对素材元素进行叉乘，尽可能地涵盖所有组合可能性。

• 每次展示时，会智能选择创意组合，并分析千人千面的创意需求。

• 优质创意能够得到充分施展，衰减周期也显著延长。

在选择创意形式时，除了需要设置 3 – 6 个素材标题外，其他配置与自定义创意相同。

添加/编辑创意标题：游戏行业账户（MOBA、体育游戏、文字游戏、塔防游戏二级行业暂未开放）支持标题推荐功能，点击“选择标题”或“查看更多”会弹出推荐标题弹窗（多选）

3、设定空间模式、创意分类和监控链接

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