当下的医疗领域，还能够沿袭往昔的方式吗？你问我答 076 期

问 1：您好，精准获客，魏则西那阵子我去从事装修工作了，如今又重回医疗领域，然而对于当下医疗的行情有些不太明晰，自魏则西事件过后，不晓得百度针对医疗是否推出了一些更优质的新产品。就当前的医疗市场而言，您这边是否存在一些不错的构想呢？您觉得我

们是继续沿袭过去的老路，还是能够在其他方面多下些功夫？

专家团友友答：

实际上直至今年，医疗行业在流量和转化方面的状况已经有所改善，魏则西事件给医疗行业造成的颓势已经大幅减弱，在此次动荡之中，一批竞争者被淘汰出局，而留存下来的也稍微调整了部分推广的方向。

百度并未针对医疗推出出色的新产品，医疗的推广手段依旧是以竞价为主。不过，医疗推广存在两大变化：在竞价策略方面将流量扩大，在着陆页策划方面加强真实性营销。事件过后，市场的认知水平有所提升，初步具备了辨别站点内容真伪的能力。所以，医疗推广的着陆页面不能再像从前那样浮夸，而是应当更加真实、更为稳重。

至于医疗行业目前所采用的一些方式方法，精准获客在前几日推送的一篇文章当中有所提及：竞价寒冬中的医疗行业，要怎样开启互联网营销的全新局面？

问 2：精准获客君，账户之前的展现与点击都处于正常状态，但是今日展现和点击量都极少，账户审核也没出现重大问题，想问一下：一般碰到这种情况，你们是会立刻采取行动，还是等到今天结束，明天再进行观察呢？那会采取何种行动呢？

查看是哪些词致使数据出现下滑，找出来，接着对应查看一下创意是否存在被拒绝的情形。查看一下历史操作记录，看是否对那些有影响的词进行过调整。

如果都没有的话，查看一下关键词是否仍有排名，竞价本身就是一个动态的过程，或许外部环境产生了变化，您需要及时补充流量，还得放宽匹配方式，或者原本就是广泛匹配，那就要提高出价。

问 3：请问楼主，对于同一单元中的词，价格和匹配模式是否都应当设置成相同的呢？倘若将其中几个核心词的价格调得较高，会不会对其他词的展现产生影响。

答：

极有可能会产生影响，还有可能原本一个搜索词能够匹配到低出价的词，结果被您的高价词所阻拦。这样不知不觉中就增加了您的点击成本。所以建议在同一单元内的词，价格和匹配方式保持一致。

同时，在进行单元划分的时候划分得细致一些，每个单元里的词都采用相同的设置来运行。您的几个核心词单独拎出一个单元就行。核心词如果价格高，注意要把匹配范围缩小，否则会相互争抢流量。