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B 站概述

B 站，作为中国年轻人群体的文化社区，创建于 2009 年 6 月 26 日，深受粉丝喜爱，被亲切地称作“B 站”。据 QuestMobile 推出的《移动互联网 2017 年 Q2 夏季报告》显示，B 站在年轻用户偏爱的 APP 中占据一席之地。而在百度发布的 2016 热搜榜里，B 站于 00 后新鲜关注的 APP 中勇夺榜首。

B 站具备一项别具一格的功能——实时评论功能，此功能被爱好者命名为“弹幕”。凭借这一功能，弹幕能够突破时空的束缚，营造出一种虚拟的观影环境，构建起一种共时性的关联。正因如此，B 站成为了一个充满互动分享与二次创作的文化社区，同时也是众多网络热门词汇的诞生地之一。

当下，B 站的活跃用户已超 1.5 亿，每日视频播放量逾 1 亿次，原创投稿总数多达 1000 万件以上。B 站 75%的用户年龄未满 24 岁。

B 站划分了多个内容区域，涵盖动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等等。其中 70%的内容源自用户自制或原创视频，目前活跃的视频创作者已超 100 万。

就 B 站的广告推广而言，移动端为主要展现平台，包含信息流和广告。当前在移动端所见的广告创意多采用卡通形象，这或许难以得到欲在 B 站推广的广告主的认同。通过测试期投放的广告主发现，以二次元卡通进行创意是 B 站推广有效的方式之一。若想在这个平台达成预期成效，就必须熟知并挖掘该平台的用户需求，充分利用二次元文化。

关于 B 站的广告资源位，涵盖信息流小图与大图两类。信息流小图尺寸为 640*400，格式为 JPG/PNG，大小不超 150KB。标题限制在 2 – 18 个字，描述限制在 2 – 6 个字。信息流大图尺寸为 960*300，格式为 JPG/PNG，大小不超 150KB。标题限制在 5 – 32 个字，描述限制在 2 – 10 个字。

在 PC 端，亦有若干广告资源位可供抉择，例如 PC 全站主页通栏、PC 播放页横幅以及 PC 播放页通栏。这些资源位的每日可用流量分别达到 300 万+、4000 万+和 800 万+。竞价方式为 CPM（底价 3 元或 1 元），对于素材的尺寸、格式以及大小也有相应规定。

至于广告的展现机制和扣费机制，是依据 CPC 出价与 CTR 来计算展现排名，并实时从用户账户中扣除费用。

在广告合作领域，需遵循广告法的审核要点，以及平台策略的禁限规定。对于创意内容也存在一些规范要求，例如语句需通顺清晰、不得涉及虚假专利等。

总之，B 站作为年轻人群体的文化社区，在移动端和 PC 端为广告主提供了丰富多样的广告资源位。通过精准投放和恰当的创意形式，能够在 B 站收获出色的推广成果。