小红书信息流广告投放相关问题整合，提供小红书广告的开户及代运营服务

今日我要与大家分享的是有关小红书广告投放的系列问答内容，共计 12 个常见问题，助力您更出色地开展小红书广告投放工作。

1. 小红书广告的竞价模式是怎样的？

小红书广告的竞价模式与常见的竞价模式相仿，其核心依然是 eCPM。小红书的广告排序取决于预估点击率与出价，预估点击率和出价越高，广告的排名就越居前列。系统会依照广告位来适配适宜的广告素材，并依据用户行为反馈来评估广告素材的质量，同时把控用户的展示频次。在竞价中获胜的广告将向用户展示，当用户点击广告时便会产生点击费用。

2. 薯条和信息流广告存在哪些差异？

小红书的薯条类似于 Dou+，属于笔记加热工具。个人创作者和企业商家能够在手机端自行操作，分为内容加热和营销推广两个版本。投放薯条存在一定门槛，比如粉丝数量不少于 500、近 28 天发布笔记数量不少于 2 篇，且近期发布笔记的数量达到较高标准。个人笔记在使用薯条加热时不会显示广告标签，内容也不可过度营销化。商家用于营销推广的笔记会在右下角标注“赞助”。而信息流广告则需要企业进行资质认证，广告会出现在发现页瀑布流中，支持投放社区内容和非社区内容，不过标签有所不同。

3. 小红书效果广告的计费方式有哪些？

小红书的效果广告具备如下计费方式：oCPC（转化成本不超出设定成本出价的 20%左右，兼顾跑量）、Nobid（尽力消耗预算，实现最大化转化）、CPC（手动设定点击成本，依赖优化师的个人经验）。

4. 一篇优质的笔记需要具备哪些基本要素？

一篇优质的笔记应当聚焦于一个卖点，每篇笔记仅选定一个话题。不建议随意蹭各种关键词或者堆砌关键词，这对笔记的曝光并无益处。首图/封面和标题极为关键，会对点击率产生影响。出色的首图/封面和标题能够吸引用户的注意力，提升点击率和流量。切勿只做“标题党”，除了点击率，还需考虑互动和关注等方面。

5. 投放前怎样规划即将投放的笔记内容？

在投放前规划笔记内容时，可以获取行业热搜词来明确营销方向，规划核心词并设定预算分配以及目标点击率。了解品牌在核心词下的渗透率和占有率，并以占据核心词为目标。生产笔记时依靠信息流提高点击率，并进行测试和优化。

6. 如何培育和测试信息流优质笔记？

借助单一变量法来测试笔记内容和定向等条件，寻觅并优化爆款笔记。在投放测试期，通过信息流投放数据测试多篇笔记，并找出相对效果优良的笔记。测试周期通常为 2 – 3 天，曝光超过 3000 次且点击率可信方可进行判断。在投放优化期需要及时调整首图、标题、定向等以提高点击率。在投放放量期，如果某一笔记经过测试且点击率、互动情况以及私信转化均能令人满意，则能够加大预算展开大规模投放。

7. 广告投放后需要关注哪些数据用于分析？

能够通过统计笔记测试记录表中的数据来剖析广告投放效果和测试状况。