巨量引擎广告的投放运作机制究竟是怎样的？/巨量广告代理商负责开户与代运营工作

原生广告在市场中是一种持续演变和重新塑造的广告形态。伴随市场环境与技术水平的进步，其形式和内容都在不停变化。其核心在于广告形态不受常规约束，能够依照场景的变动灵活改变，从而更易于被用户接纳。

随着短视频和直播的蓬勃发展，用户对于广告的喜好也有所转变。企业的运营也趋向精细化。在此种状况下，原生广告的定义有了新的变动。

用户对高价值信息的渴求愈发强烈。除了要保障用户体验，原生广告还得提供切实有效的信息。

广告场景的界定持续拓展。从形式上贴近自然内容的原生广告，发展到融合平台生态、产品能力以及适应场景的场景原生广告，广告主对于更深度需求的迭代备受瞩目。

一、抢占投放先机：了解巨量引擎原生广告

巨量引擎原生广告是借助真实抖音账号来进行投放的一种广告形式。它把广告内容和账号运营相融合，通过在形式、内容和场景方面的真实呈现，为用户传递有价值的信息。与非原生广告相比，原生广告能够达成付费流量与自然流量的协同。

通过带号投放，不但能够将流量导向落地页，还能够结合主页、私信、直播、短视频等多种场景转化组件。这种多触点、多链路的特性让原生广告具备更强的推广成效，也更易于融入品牌的长期运营之中。

二、营销运营与流量机制升级，达成一体化

经过全新优化的流量机制，原生广告的流量池得以扩充。不仅基于原本的内容流量池，还通过选取主页上可见的高质量短视频和直播内容，进入新的流量池，从而获得增益流量的加持，吸引更多用户的关注。当下，新的流量机制已在直播场景中覆盖，在直播数据报表中能够查看具体的“增益流量”数据，2024 年将全面涵盖直播和短视频场景。

三、3 步简洁高效的投放操作

原生广告适用于应用推广、线索收集、电商店铺推广以及直播推广等众多生意场景，支持多种转化目标。在投放操作过程中，存在一些小窍门：在短视频场景下，能够通过“绑-投-挂”的方式高效通过审核，并获取更多流量；在直播场景下，可以着重于直播间内容和互动指标的优化，提升获取流量的能力。

四、制作高质量内容的诀窍，提高跑量效果

高质量的内容是吸引用户关注、协同增益流量的关键。依据大量的投放数据进行分析，从真实生活场景出发，融合多元话题点，选取剧情演绎、真人口播、商品展示等视频类型，制作时长短但富含内容的普适性内容是打造优质素材的重点。

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