2017 年 11 月百度推广凤巢后台的产品更新汇总，竞价员务必要看！

本文所涉产品更新涵盖 6 个百度搜索推广的重点产品，分别为：人群投放、图片凤巢、闪投、竞秀、动态创意以及夜间智投。那么升级后的产品在样式与功能方面究竟产生了哪些变化呢？精准获客君这就与大家一同探究~~

看点一：图片凤巢

2 项功能：图片优化建议提醒&配图推荐全流量上线

【更新时间】2017 年 11 月 6 日

【更新详情】

为增强客户投放图片凤巢的配图质量管理以及操作感受，现已将图片优化建议提醒&配图推荐功能融入凤巢业务端，具体情况如下：

1、操作入口：处于推广单元、创意页面，物料列表上方的优化建议区域；

当左侧账户树切换至不同层级时，会展示当前层级下未配图的单元以及低质配图的建议

2、操作方式：点击提醒区的“立即添加”按钮进入操作界面，筛选对应的计划单元，选中相应图片，点击裁剪后提交或者直接添加都行。支持直接从本地上传或者从我的图库调用。

看点二：人群投放

产品全流量上线

【更新时间】

2017 年 11 月 7 日

【更新详情】

背景：在搜索推广的场景之中，对于同一个搜索词，不同网民在进行搜索时，其意图和需求存在差异，然而他们所看到的广告却是相同的，这对于网民而言体验欠佳，对于广告主来说，无法针对不同的目标人群投放不同的广告。

人群投放产品是在搜索推广的场景里，提供丰富的维度（如性别、年龄、历史行为、兴趣标签；设备 ID 等），供客户自定义目标人群，并支持为不同的目标人群设定不同的出价、创意、样式，系统会依据客户定义的人群助力广告主细分搜索流量，达成广告的精细化投放。

人群投放产品已完成小流量验证，将于 11 月 7 日晚全流量开放，全流量后可在后台自主设置人群以进行精细化投放。

【产品 DEMO】

界面展示：

1、账户层级入口—-若已设置人群会显示具体的人群个数

点击账户层级的人群入口，进入下图所示的人群列表页

2、人群设置页面—-支持特征定向（设置维度：性别、年龄、搜索历史、浏览历史、兴趣标签）和 ID 定向（IMEI、IDFA、百度 ID 等，且支持扩展相似人群）这两种方式来设置人群，同时能够实时查看所设置人群的预估覆盖人数。

看点三：夜间智投

数据报告上线

【更新时间】

2017 年 11 月 7 日

【更新详情】

背景：为方便查看产品数据，特地推出产品夜间智投数据报告

【产品 DEMO】

【操作指导】

若开启了夜间智投，进入『搜索词报告』，筛选『触发维度』，就能看到哪些高质量流量对应的搜索词&关键词被夜间触发！

看点四：闪投

“活动大图-无线端”新样式上线

【更新时间】

2017 年 11 月 8 日

【更新详情】

背景：为适应移动搜索的新体验，营造更出色的商品广告效果，闪投导航系列增添新成员：活动大图-无线端

【产品效果】

与普通的图文样式相比，活动大图具有以下优点：

1、图片尺寸更大，搭配营销性的活动内容，对用户具有很强的视觉冲击力；

2、CTR 表现更优，流量获取能力更强。

【示例 DEMO】

【适用行业】

已面向所有客户（除医疗行业外）全流量上线。

看点五：竞秀精选

产品下线

【更新时间】

于 2017 年 11 月 30 日晚下线

【更新详情】

背景：由于竞秀精选产品与信息阵列子链叠图产品即将进行架构整合和优化升级，为了利于后台统一管理，竞秀精选产品将被下线。

【具体下线内容】

1、11 月 30 日晚，高级样式-竞秀精选入口下线

2、11 月 30 日晚，推广报告-高级样式-竞秀精选入口下线

【其他说明】

1、针对原来自提物料的客户：

若想要继续投放子链类产品，建议选择信息阵列类产品，入口在高级样式-信息阵列（长短）子链，填写子链物料即可。

若想要投放子链+图片类样式的产品，可先填写信息阵列子链物料，然后在高级样式-图片凤巢-图片编辑图片物料，系统会根据相关性智能组合子链和图片，进行前端展示。

2、针对原来竞秀精选智能版的客户：

系统挖掘的物料仍可在素材库管理，并依据相关性及出价在线上展示。

看点六：动态创意

凤巢品牌强化样式上线

【更新时间】

2017 年 11 月 30 日

【更新详情】

背景：为便于用户迅速定位优质内容，凸显广告主品牌，凤巢在原品牌官网标题前置项目的基础上进行了升级，在样式上突出品牌名称，带来更优的点击效果和用户体验。

【项目简介】

品牌强化样式，基于百度诚信和官网标数据库，对于经过官网标认证的客户，自动在线上展现品牌强化样式，突出官网名称，提升广告结果的置信度，助力用户迅速定位优质内容。

该项目将替换原品牌官网标题前置项目，解决此前品牌名称占据标题字符数的问题。经过小流量实验效果良好，将于 2017 年 12 月 1 日全流量上线。

示例图如下：

【加入、展现及退出机制】

1、准入机制：仅通过官网标认证的客户，能够展现该样式

2、展现机制：遵循凤巢整体展现机制，综合考量相关搜索词下的内容及样式相关性、出价、质量度等因素来决定是否展现，不保证百分百展现

3、退出机制：可发邮件至 DTCY 邮件组（DTCY@baidu.com），申请退出。退出时附上：广告截图、广告点击串、广告主 useid、退出原因说明

上述内容便是今日与大家分享的百度推广产品近期的更新情况及说明，如果存在相关疑问，欢迎留言咨询交流~~~