巨量引擎广告计费机制全览/巨量广告投放详述/开户代运营服务供应

巨量引擎是字节跳动旗下专注于数字化营销服务的平台，其致力于借助数字化技术激发创造力，助推商业实现可持续增长。巨量引擎涵盖了诸多产品，包括今日头条广告、抖音广告、西瓜视频、火山视频，以及懂车帝、Faceu 激萌、轻颜相机、皮皮虾和穿山甲等等。

巨量引擎将今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝和穿山甲等多个产品的营销能力加以整合，汇集了海量流量、各平台的营销优势、数据及内容等丰富资源，以达成更出色的效果。

一、巨量引擎的广告优势

1、海量流量覆盖

流量乃是实现产品变现的基石，巨量引擎的月活跃用户超 15 亿，能够达成高效全面覆盖、持续触及、深度转化及渗透。在巨量引擎开展营销活动，可获取极高的曝光量。

2、精准的用户推送

巨量引擎的算法机制通过对用户历史搜索轨迹的数据分析，洞察其需求与兴趣，进而为其推送相关资讯。这种精准的用户推送机制能够提高广告的点击率和转化率。

3.资源丰富多样

巨量引擎作为综合性的投放平台，汇聚了种类繁多的资源，能够满足多样需求。

二、巨量引擎广告投放流程

无论在头条、抖音、西瓜还是火山视频等渠道投放广告，巨量引擎的广告投放流程基本一致。以下为主要的投放步骤：

1、开户

● 官方开户：需向官方提交基础资料与资质证明，填写基本信息，并激活邮箱。

缺点：流程较为繁琐，缺乏开户指导与返点，对新手不太友好。预充值金额不得低于 10000 元。

● 代理商开户：广告主可选择代理商开户，代理商提供代开户与运营等服务，并依据不同行业给予返点。预充值费用最低为 5000 元。

我们精准获客为巨量广告代理商，欢迎咨询并对接开户投放！

2、账户设置

合理构建账户结构，以便后续管理。

3、广告组设置

● 新建广告组，依据推广的产品选取相应的推广目的。

● 依照不同的推广目标创建各异的广告组，并根据不同的产品服务、素材或定向构建不同的广告计划。

● 广告组预算设置

可选择不限预算或指定预算金额。广告组预算不得低于 1000 元；每次调整预算金额不少于 1000 元，且 24 小时内最多只能修改预算 5 次。

注意：一旦确定预算方式，便无法更改。

● 广告组名称设置

依照推广目的、位置和类型设定广告组名称。广告组名称长度不得超过 100 个字符，中文不超 50 个字。

4、创建广告组计划

依据不同的推广目的，设置具备不同功能的链接。

应用下载广告：在应用下载广告组中设置下载链接与平台。

落地页广告：在落地页广告组中创建落地页广告计划，设置落地页链接。

素材选择：

头条支持大图、小图、组图、视频、GIF 图五种素材样式，可依据素材内容合理搭配素材样式。

5、广告创意

点击广告计划名称，即可查看该广告计划下的所有广告创意。

巨量引擎广告支持多创意功能，能够针对一个广告计划采用多个创意，并自主决定是否投放到多个广告位置。依照不同的推广目标创建不同的广告组，依据不同的产品服务、素材或定向创建不同的广告计划。

6、设置广告受众

根据产品特点选择广告投放的受众范围，可涵盖地域、性别、年龄、兴趣等方面。

7、选择广告推广方式

开屏广告于 App 应用启动时呈现全屏展示，在今日头条广告、抖音广告、西瓜视频、火山视频等中颇为常见。其凭借强烈的视觉冲击吸引用户关注，并支持依据时间段展示广告素材和落地页。

● 优势：曝光力度强，全屏效果带来更强的视觉冲击力，适合对曝光需求强烈的品牌客户。

● 劣势：费用较高，转化率偏低。

● 计费方式：主要有 CPT 和 GD 两种购买形式。

信息流广告在资讯流中穿插展现，属于原生广告形式，广告即内容，与资讯深度阅读体验相契合。推广目的更多倾向于落地页、应用下载等。

● 优势：①用户体验良好，反感程度低；②广告形式丰富，适合各行业；③图文并茂的形式能够加深印象。

● 计费方式：主要以 CPD、CPC、CPM 为主。

详情页广告在文章/视频详情页中展示，位于版权文章下方或相关阅读上方，通过点击可直接跳转。推广目的倾向于落地页和应用下载。

● 优势：详情页广告内容优质，能够吸引用户阅读。

● 计费方式：主要有 CPD、CPC、CPM 三种方式。

8、选择展现方式

优选模式：系统依据 CTR 预估，在每次展现时选取预估 CTR 较高的广告进行展示。

轮播模式：随机展现创意，并平均分配流量。要求单一创意展现次数大于 1 万次时，各创意流量差异小于 1%。依据流量效果选择其他模式。

注：建议新上创意时选择轮播模式，并根据效果切换到优选模式。

9、设置广告分类和标签

依据推广的产品或服务，挑选与广告素材最相关的行业分类以及能够全面、准确描述产品、广告素材或受众的标签。

设置广告分类：广告分类是系统预估广告 CTR 的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类。

设置广告标签：广告标签是系统预估广告 CTR 的重要指标，也是决定广告展示机会的关键因素。建议设置的标签不宜过于局限。

10、设置广告监测

● 同步：用户点击广告后，客户端先访问监测链接，返回一个落地页，客户端继续访问该落地页。

● 异步：产生点击事件后，服务器访问点击监测链接。

三、巨量引擎广告计费方式（以头条为例）

1、CPM：按展示付费

在此种广告模式下，只要广告被展示，就会产生扣费。通常以每展示 1000 次作为计费单位收取广告费用。CPM 是头条广告中常见的计费方式之一，一般平均每千次展示约 4 元。

2、CPC：按点击计费

这种广告模式下，只有当用户点击了广告才会扣费，单纯的曝光和展示无需付费。CPC 是网络广告领域常见的定价形式，像谷歌广告联盟和百度联盟均采用了此种方式。

CPC 计费适用于几乎所有行业的广告投放，普通竞价 CPC 是最为常规的点击竞价方式，可简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。这需要具备较高的广告投放和数据优化技巧与经验。