小红书聚光广告所涵盖的全站智投、搜索、信息流以及视频流等功能解析

一、怎样开通聚光推广后台？

开通聚光推广后台的前提是完成专业号的认证。唯有认证了专业号，企业方可开启聚光推广后台以展开推广活动。不过，值得留意的是，倘若所推广的产品或服务处于禁推范畴，那么就无法在聚光推广后台实施推广。

二、5 种营销诉求，该如何抉择？

1. 产品种草：能够提升曝光度和点击量，然而无法直接带来客户，选取时需慎重；

2. 抢占赛道：依据关键词进行排名，虽能保障排名，但未必能收获理想的客户获取成效；

3. 客资收集：能够直接获取客户线索，对于大多数企业号而言是必选项目；

4. 商品销量：适用于设有店铺的企业号。

5. 直播推广：契合开展直播推广的企业号。

三、4 种广告类型，怎样挑选？

1. 全站智投：融合了竞价和信息流的特性，操作更为简便；

2. 信息流：分为智投和标准投放两类，各自可创建一个；

3. 搜索：基于关键词投放广告，存在智投和标准两种模式，标准投放为必选项；

4. 视频流：适用于视频广告的推广。

四、推广目标应如何选定？

能够选取私信咨询量、私信开口量、互动量等作为推广目标。其中，私信咨询量和私信开口量属于较为关键的指标。

五、时段该怎样设定？

倘若预算充裕，可选择全天 24 小时进行推广，以此抢占更多流量；要是预算有限，则可选取特定时段，例如早上 8 点至晚上 12 点。

六、区域应如何设置？

依据目标群体的覆盖范围来明确区域设置。倘若期望覆盖全球，便可不限定区域；要是只想覆盖特定区域，例如北京，那么仅选择北京作为投放区域即可。

七、出价该如何设置？

若具备一定经验或有行业数据可作参考，能够填写一个大致的出价；倘若毫无经验，可进行盲选出价，由高至低尝试不同的出价策略。比如，当私信开口成本为 20 时，可先尝试此出价。倘若发现投放效果不佳，能够适当提高出价；要是预算很快耗尽，则可适当降低出价。

八、图文与视频，如何取舍？

在实际操作当中，图文广告往往更容易奏效，优质的视频广告也能收获良好成果。选择图文还是视频并无固定规定，可依据实际状况和需求来决定。

九、投放数据怎样分析？

投放数据涵盖消费金额、展示次数、点击次数、点击率、私信量、私信开口量以及私信开口成本等等。假如是进行客资收集的投放，主要关注私信开口成本；倘若拥有店铺，还需留意店铺的成交量和成交金额等数据。

数据分析在投放过程中至关重要。通过对投放数据的剖析，能够知悉推广效果，并做出相应的优化与调整。

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