小红书乘风平台的投放步骤/乘风平台开户的代运营服务/乘风平台电商的投流策略

乘风：电商与内容融合的创新之选

一、乘风的内涵与定位

乘风乃是千帆与聚光的进阶版本，它不仅融合了两大平台的长处，还在电商与内容营销的结合领域实现了突破。千帆侧重于电商投放，聚光则聚焦于内容推广，而乘风将这两种重要的营销场景完美衔接，带来更精确的人群定向以及自动托管服务，助力商家达成从内容推广到电商转化的完整链路闭环。简而言之，乘风是专为那些既渴望电商推广又需要内容营销的商家精心定制的解决方案。

二、乘风的五大显著优势

1. 搜推联合：在原有的信息流和视频流基础上，乘风增添了搜索场域的流量，丰富了流量获取的途径。

2. 商业与自然流量的融合：乘风通过将商业流量与自然流量巧妙结合，协助商家实现营销和业务的同步增长。

3. 智能化提效：从创意构思到投放操作，乘风配备了多样的智能工具，帮助商家在各个环节提高效率。

4. 全维度的人群定向：乘风突破了单一化定向的限制，提供了全面的人群定向服务，推动商家人群资产的良性循环。

5. 精细化的数据剖析：乘风提供全程的数据洞察和分析，为商家的营销决策提供可靠的科学依据。

登录方式：

1. 普通商户：支持品牌主账号和代理子账号登录。

2. 代理商：能够通过合作伙伴平台登录，并在子账户列表中选取相应的代理商子账户进行操作。

3. 原聚光/千帆客户：可以直接在乘风平台登录并开展营销投放。

三、乘风的使用指南

在乘风平台首页，能够查看所有推广、商品推广和直播推广的详尽数据，同时具备统计周期筛选功能。用户最多能够选择两个趋势图指标进行个性化设定，以满足不同的数据分析需要。依靠这些功能，商家能够更直观地知晓推广成效，优化营销策略。

乘风的直播推广管理界面，不仅为商家提供了投放概况、账户消费的实时监控以及效果评估等关键数据，还允许在计划和创意层面灵活调整预算、出价、投放时段和状态。乘风与聚光、千帆平台共享账户余额（涵盖现金和返货余额），并且账户日预算也是同步的。商家在任何一个平台调整预算后，所有相关平台都会立即更新。

相较于传统投放工具，乘风新增了直播间推广功能。商家创建推广计划时，要明确营销目标，选择托管或自定义投放模式；挑选投放内容并完善直播间或笔记详情；最后，设定推广目标、出价以及时间等参数。通过这一系列操作，乘风助力商家更精确地达成直播推广目标。

完成前面三个步骤后，商家就能够开始精准地触及目标用户。乘风平台提供的定向功能主要包括“智能定向”和“自定义”两种选择。其中，自定义功能允许商家进行精细的人群管理，支持选择五个不同的定向维度，最终形成一个目标人群的并集。乘风平台还引入了“智能扩量”功能，系统会智能地协助商家寻找超出已选定向人群的新目标，从而扩大可触及的人群范围，并提高广告投放的效果。

在推广管理中，商品推广与直播推广的流程类似，需要明确营销目标，并设定计划的基本信息。在选择投放内容时，系统会弹出“添加笔记”的选项，商家点击后可进入商品弹窗，从中挑选笔记并绑定商品进行投放。

进入第三步，商家需要完成流量类型、模式以及目标出价的设置。商品推广的营销目标涵盖了搜索、通投、信息流和视频流四大场域。在乘风平台上，通投、信息流和视频流仅支持智能定向与自定义两种定向方式，而搜索场域则额外支持关键词定向。

与聚光平台相似，乘风平台提供了多种选词工具，包含关键词词包、搜查关键词（涉及行业推词与以词推词）以及上下游拓词等，以满足不同商家的需求。若想深入了解“智能定向”与“自定义”这两种定向方式的逻辑差异，我们已整理了相关手册

在推广计划最终确定后，商家需要关注两种不同的商品推广情形：日常推广和笔记加热。日常推广时，平台会自动选择商品组件，而在笔记加热的情况下，这一组件则不会被默认选中，商家需手动添加。

在乘风平台中，推广账户的数据整合了聚光与乘风两个平台的信息。这意味着，商家能够灵活切换不同的数据维度，从而全面分析两个平台的表现。

直播间的推广计划为商家提供了多种关键数据。主要分为今日直播与历史直播，更详细的还能够自定义展示十个不同的指标。商家还能够通过趋势图直接对比两个数据，从而更直观地了解其变化。

可以发现，相较于聚光和千帆，乘风在整合性和细分方面更具优势。小红书此次推出的乘风，对直播类商家的数据需求格外关注，这一策略无疑将推动小红书的电商化进程，并吸引越来越多的中小型商家参与进来。乘风这一举措是顺应市场趋势的重要一步。

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