《解读小红书运营的9大行业月报》

小红书官方已发布4月月报（5月下旬发布）。

本文旨在解读月报中的部分价值，建议阅读完解读后亲自查看月报。

我认为小红书类目月报的两大意义在于反映类目趋势和展示部分高频热搜词，这对用户创作很有益，有助于追热点以提高爆文率。

宠物类目

宠物行业的用户画像与上月发布的报告相比几乎无变化。女性占主导地位，用户以年轻人为主，多来自高线城市。有朋友曾问为何人群集中在新一线、二线和三线城市而跳过一线城市，我猜测是因为一线城市压力大、工作时长且居住空间小，不符合养宠所需的时间和空间条件。

在宠物行业中，猫狗搜索量占比超90%，其他宠物相对小众。猫的搜索量远超狗，且与上月相比，猫狗搜索次数持续增长，表明铲屎官增多。

猫狗周边商品竞争激烈，猫相关产品尤甚，其中猫食产品领衔。若品牌以狗粮为主，或可避开竞争，在细分市场寻找增量。

若想了解宠物赛道哪些产品或用户需求最受关注，可查看下图，但需将猫和狗分开看，因其需求不同。

本地类目（到店）

4月底小红书开启本地生活布局，随之发布本地生活月报。

本地生活分为到店和到家，到店如外出就餐、理发，到家如家政服务。本文主要关注到店，尤其是餐饮，它是本地类目的重要部分。

先看本地生活的整体数据，小红书平台到家和到店近几个月都在增长，3 – 4月增速很快。

细分到店的热搜词中，“淄博烧烤”排名第一。

从餐饮类的具体数据能挖掘更多信息，例如有些热门菜品但本地餐厅较少的就是蓝海，如东北菜热度高但餐厅数量远少于川菜。

菜品方面，“淄博烧烤”领先，但不知其热度能持续多久。

文旅类目

五一假期是疫情基本结束后的首个完整长假期，热度很高。查看近半年旅游相关数据（UV：独立访客），可见爆发性增长趋势，临近五一假期呈倍数增长。

有趣的是，旅游行业高活用户周一访问量最大，难道是上班第一天就开始准备周末旅行攻略？

在小红书上热门旅行地区中，一线城市热度不如以前，一些次级旅游城市热度攀升，如威海、淄博、南昌、徐州、扬州，看来大家更注重旅游体验而非单纯追热度。

“五一小众旅游”成为热搜词第一名也证明了这点。

根据历史大数据，小红书预测了5、6、7月可能热门的目的地，5月中卫、6月青岛和桂林、7月新疆和莫干山有望上榜。旅游博主可以尝试追热度。

母婴类目

母婴类目从3月到4月持续下降，但核心人群不变。

细分母婴类目，玩具（含绘本）、零食辅食、哺乳是用户重点关注的三大热门类目，孩子年纪较小的情况下，新手妈妈经验不足，相关内容更有意义。

从细分类目搜索增长幅度可找到蓝海产品，如五一出行使汽车座椅需求逆势增长。

最后看母婴类目的热搜词，可据此创作笔记或调整品牌投放策略。

教育类目

教育类目的用户主要集中在大学时期及大学毕业前两年。

如考研、专升本、留学、公务员、事业编等占比较高，这些都是大学毕业后的出路方向，可见大学生就业不易。

因此，职业教育可能会更火热。

在品牌竞争方面，副业相关投放已达红海水平（数量上）。

具体热搜词如下。

汽车类目

今年汽车行业不景气，但在小红书平台仍呈上升趋势。

4月与3月热搜词基本相同，女性相关词为主力。

在检索价格方面，价格区间为5 – 50万，多数在10 – 20万，可见小红书人均一辆718的说法不实。

家居类目

先看家居行业高活用户画像，以女性为主，年龄更偏向中年，一二三线城市占比超60%，这是小红书的一贯风格。

在大盘趋势上，流量小幅波动且持续增长，与22年相比也是增长状态，虽受5.1假日影响月底有所下滑，但与我上月预测一致。

装修是用户需求的重要部分，但从博主角度较难分享，所以从家居用品分享。

入住前，沙发、柜子、床等必备家具是强需求；入住后，杯子盘子、床上用品、家居收纳等生活用品是强需求。

具体热搜词如下。

保险类目

小红书的保险类目是新兴行业，高活人群以中年居多，符合行业特征，且女性占比达82%，这是小红书的特色。

在保险种类关注度上，重疾险最受关注，其次是生育险，这也是小红书特色。

香港保险上升速度较快，主要因其特色，如多币种、保额复利等，与内地保险互补。

大健康类目

大健康可简单理解为健康自我管理，维持健康状态，也就是养生或保健。

看用户画像，新一线和二线城市热度高于一线城市，难道一线城市只忙于赚钱？

从成分细分，维生素、益生菌和鱼油排名靠前；从功效细分，减肥排第一，其次是皮肤管理和女性私护。

热搜词如上，可作笔记选题。

最后，光看不做无用，运营需实践才能出真知，不要以为知晓或拥有资料就能做好运营。

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